广东玩具公司美致智教仿冒乐高被执行3000万元 玩具经营行业竞争分析
传媒LiuMingYue2021/6/29
天眼查App显示，6月25日，广州市中级人民法院公布一则被执行案件，被执行人为广东美致智教科技有限公司，执行标的3000万元，案号(2021)粤01执4442号。广东省高级人民法院对“乐高”诉“乐拼”系列标识商标侵权及不正当竞争案作出终审判决，认定“乐拼”生产厂商广东美致智教科技股份有限公司等严重侵权，应从重判赔，遂判令其立即停止侵权，并赔偿乐高公司经济损失等共计3000万元。
据浙江淘宝网络公司提供的“乐拼”商品销售数据，可合理推定侵权产品的销售金额超过5亿元。经参考相关行业利润率合理估算，所涉侵权产品的整体获利应远超1.6亿元。未来玩具市场行情如何?
此前，乐高集团公布2020年度财务报告，收入与2019年相比增长13%，达437亿丹麦克朗，零售额同比增长21%;营业利润达129亿丹麦克朗，较2019年同比增长19%。乐高集团在全球各大市场均实现了两位数的零售额增长，其中，中国、美洲、西欧和亚太地区市场的增长尤为强劲。2020年，乐高玩具在全球共开设了134家零售店，其中91家位于中国。该公司表示，计划2021年在全球开设120家玩具品牌零售店，其中80家将设在中国。
目前，中国玩具出口在下半年同样迎来好消息，义乌速卖通玩具工厂的销量从7月份开始回暖，2020年7月至今，4个月的销量已经比上半年增长1倍多。预计今年第四季度销量可能达到上半年的3倍。中国玩具和婴童用品协会数据显示，传统玩具2020年7月实现出口35.4亿美元，玩具同比增长21.2%;8月实现出口39.4亿美元，同比增长2.6%;2020年9月玩具实现出口41.1亿美元，同比增长7.9%。伴随出口“爆单”的是企业“招工难”。广东、浙江等沿海地区的多家外贸加工企业紧急招工都难以完成暴涨的海外订单。
不过，总体来看，我国二孩政策的放开，确实给玩具厂商带来了众多的发展机会：纵向可以开发更多的玩具产品，横向可以往婴幼儿服饰等领域渗透。不过，仅玩具行业就具有广阔的发展前景。
作为世界制造业大国的中国，其玩具制造业在世界上也占有很重的分量。廉价、顺从的劳动力，为中国玩具制造业的发展打下了良好的基础，也为中国玩具外贸提供了良好的优势。
预计2020年中国玩具和婴童用品行业总产值达9000亿元，在国际市场份额中占据优势地位。全国玩具企业主营业务收入10强企业约占行业整体收入的5%，行业市场集中度低，精品动漫IP的影响力催生动漫玩具市场的消费潮，迅速提升市场定价权。对整体收入的贡献比重不断增加。现有玩具生产企业85%以上为出口企业，产品以外销为主，玩具出口额占中国玩具产出的50%以上。金融危机后，玩具内销比例有所上升，但是外销依然占据了重要地位。因此，玩具出口的情况大体反映出整个行业的发展现状。
据了解，广东的玩具企业密集，产能占全国七成以上，从出口省市来看，广东、浙江、江苏、上海、山东和福建是中国玩具出口的主要省市，占玩具出口总额比重分别为62.03%、14.88%、6.56%、3.82%、1.99%、1.97%。其中，广东省是中国最大的玩具生产和出口地区。
未来更多中国行业发展前景趋势分析，可点击中研普华出版的《2021-2025年中国玩具经营行业竞争分析及发展前景预测报告》。
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