直播激活图书营销新势能 图书出版行业市场的“春天”来了吗

直播激活图书营销新势能

图书作为文化内容的载体，属于媒介形式之一，但在当下更具吸引力的数字媒介冲击下，如何抓住发展机遇?

财报数据显示，今年一季度，快手(中国)应用程序及小程序的平均日活跃用户达到3.792亿，截至3月底，过去的12个月内在快手创收用户数达2400万，快手应用上已有超过110亿对用户相互关注。伴随快手整体生态数据持续增长，快手图书教育垂类数据同样实现高速增长。截止到6月20日的一个月内，同比去年同期，快手图书教育GMV、动销卖家、买家数量分别增长317%、307%、516%。其中，快手图书教育行业在“423读书日”的GMV同比去年增长398%。

快手相关负责人表示，在直播电商2.0时代，快手电商成为图书教育行业商家撬动商业新增长、沉淀私域资产、打造品牌长效营销策略的主阵地。早在过去一年，小红书已联动出版社，开发多种图书推广新玩法。

图书零售市场现状分析

《2020中国图书零售市场报告》显示，网店渠道保持正向增长，但是和前几年相比增速有所放缓，同比增长7.27%，码洋规模为767.2亿元;实体店渠道受疫情影响明显，和前几年相比下降幅度进一步扩大，同比下降33.8%，码洋规模为203.6亿元。

受疫情影响，2020年线上渠道规模占比进一步加大，占比达到79%。在网店规模扩大的背后，折扣依然起到了很大的作用。2020年整体网店渠道售价折扣为6折，但是满减活动以及促销几乎覆盖全年。而实体书店渠道售价折扣为9折，两种渠道仍存在较大差异。

童书、中小学教辅、亲子/家教类图书的顾客量明显增加。除了儿童类的书籍，教辅类书籍也备受欢迎，尤其是公务员考试书籍。据界面职场了解，近年来，公务员考试热度持续上升，2020年国家公务员考试报名审核通过143.7万人，2021年国家公务员考试的报名人数则达到了157.6万，公务员考试的热度在一定程度上促进了图书的销量。

图书出版行业未来发展前瞻

人们物质生活水平的不断上升，精神层面的追求也随之提高，对图书的需求量将会越来越大，图书出版发行业有着广阔的发展空间。

中国图书出版近年来发展快,进步大,已有十多年保持着持续、稳定、快速发展的良性态势。图书出版业在报刊、影视、电子出版物等多种媒体交互作用、竞争日益加剧。随着加入世界贸易组织后出版物分销业的全面放开，大批世界级的图书出版分销资本涌人中国图书市场，国际产业资本的流人将改变图书分销业的行业规则，打破图书出版产业传统的自我封闭状态，这样的国际国内环境必然导致中国图书出版产业的国际化进程加快。

随着中国图书发行和零售市场的对外开放，民营和海外资本接踵而来。图书出版发行业的竞争力也将越来越激烈。

与了解图书出版行业具体详情可点击查看《2021-2026年图书出版行业市场深度分析及发展策略研究报告》。