中国Z世代今年撬动消费超5万亿 知识付费市场规模预测分析

中国Z世代今年将撬动消费支出超5万亿元

随着第一批Z世代步入职场，他们的文化娱乐消费正成为市场、投资者密切关注的新生代力量。根据艾瑞数据的预测，Z世代在未来两年内将贡献66%的线上娱乐市场规模，对应的市场空间将达到8791亿元。根据相关咨询机构的估算，中国Z世代2021年撬动的消费支出将超过5万亿元。

Z世代付费倾向显著高于全网平均水平

Z世代正在通过独特的行为模式来改变消费行业的面貌，现在就是企业要开始考虑如何塑造产品和服务以满足这些年轻一代及其需求的时机。研究者认为，Z世代更注重体验式消费。根据凯度&QQ广告提供的数据，Z世代消费者渴望从消费中获得存在感达到46%，比“95前”消费者高出4%;54%的Z世代愿意品尝之前没有过的体验。

Z世代更注重从消费中获得享受感。凯度&QQ广告的数据显示，55%的Z世代认同花钱是为了开心和享受;54%的Z世代愿意为享受支付更多的钱。Z世代为线上娱乐付费的意愿也比其他世代高。根据QuestMobile《2019付费市场半年报告》，在典型的互联网文娱产品中，19-24岁的用户占比均值达到25%以上。CNNIC的一份统计数据显示，Z世代边际付费倾向显著高于全网平均水平。

知识付费市场发展规模分析

自2016年知识付费元年，我国泛知识付费行业市场规模及用户规模呈高速增长态势。易观分析数据显示，2020年疫情的暴发推动泛知识付费行业进一步发展，泛知识付费行业市场规模超过230亿，用户规模突破5.4亿。

知识付费领域不像视频类是全民狂欢。行业市场规模统计，2021年知识付费行业有690多亿市场规模，还没有中国电影票房市场大。市场规模不足千亿，资本对于这样市场不会狂烧钱买版权。第二，现在的科技发展能更好的帮助制定关于文化、版权的分配和收益的机制。未来新的技术可能会让共享资源变成现实。在这两个原因下，知识付费行业很难像视频市场一样被资本推动。

论知识付费领域不断发展的因素，主要体现在以下两个方面：

一是新媒体带来的新的消费形式以及当下用户消费习惯的转变。知识付费集合了教育、传媒和消费三个领域的特点，通过媒体、视频音频以及社交等形式，在社交媒体中引爆和传播知识，刺激新的消费形式。用户消费习惯也在不断转变，为知识买单的消费习惯越来越多地被认可，这为知识付费发展提供了广泛的用户基础。

二是知识更新换代加快与竞争加剧导致的“知识焦虑”。当前社会，知识更新换代速度越来越快，各种信息比之前任何时代都更丰富，很多人面对海量信息在筛选、吸收以促进个人提升时，往往会产生“知识焦虑”。各行各业日益激烈的竞争又加剧了这种焦虑与需求。而知识付费可以相对快速地获取信息和知识，正是满足了这种想要主动学习的“知识焦虑”人群的心理。

未来，中国知识付费行业要取得进一步发展，需要生产者继续坚持“内容为王”，生产高质量的优质内容，为用户提供真正有价值的信息服务;同时，付费产品也需要进一步完善商业模式，完善定价和第三方评价机制，以此促进市场的良性竞争，保障用户的权益。

欲了解知识付费行业具体详情可点击查看《2019-2025年中国知识付费行业市场全景调研与发展前景预测报告》。