H&M遭中国市场遗弃 快时尚服装未来还有发展机遇吗?

今年5月，“HM因童装不符合标准被罚13万”话题登上热搜，阅读量高达1.1亿。天眼查App显示，H&M违法行为类型为生产的童装不符合高达保障人体健康和人身、财产安全的国家标准等，被处罚款13.425万元，没收违法所得超3万元。就在不久前，H&M还曾因未标明需要标明的产品规格、等级、所含主要成分的名称和含量被处罚，处罚结果为责令改正。此外，HM全资持股的海恩斯莫里斯(上海)商业有限公司，从2006年注册至今，已有数十条行政处罚信息，处罚事由包括以不合格产品冒充合格产品、虚假宣传等。

快时尚服装未来还有发展机遇吗?

2021年二季度财报显示，中国内地市场在H&M全球市场中排名仅居第六。然而在今年一季度，中国内地市场是H&M集团仅次于美国和德国的第三大市场，占该公司销售额约6%，也是H&M在疫情期间销售额唯一增长的主要市场。2020财年时，中国内地销售总额还是H&M集团全球前四大市场之一，占比达5.2%。

财报显示，H&M集团今年二季度在中国内地销售额由2.259千万瑞典克朗下降至1.624千万瑞典克朗，快时尚服装比去年同期下降28%，以人民币结算下降约23%，损失达7400万美元。此外，H&M集团首席执行长赫尔默松表示，目前中国内地仍有约10家门店关闭。然而她拒绝进一步评论中国内地市场，只是说“就中国而言，情况仍然复杂”。

H&M集团全球范围内的关店量也是越来越多，甚至还是在成熟市场。财报显示，H&M集团2021年全年计划关闭约350家门店，新店将超过100家，导致净减少约250家快时尚服装门店，大多数新开张的将在增长市场，而关闭的将主要在成熟市场。在2021年上半年，H&M集团开设了50家门店，包括特许经营店，关闭了155家门店，净减少105家门店。其中集团旗下的H&M品牌关店数量最多达97家，COS和Monki品牌则分别关店8和10家。

财报公布后，H&M快时尚服装股价在欧洲午盘下跌约2%。尽管该公司本季度的业绩超出了总体预期，但有分析师指出，他们对6月前四周的销售额低于预期感到失望。

快时尚服装品牌发展趋势如何?在ZARA或H&M店铺中，有的款式即使卖的特别好也不补货，让消费者感觉到喜欢的衣服如果不买，下次来可能就没有了，这就是所谓的饥渴营销手段。这种货物的稀缺感( 量少) 改变了消费者货比三家的思维模式，提高了进店顾客的购买率，同时也能减少库存风险。

因为疫情原因Zara和其他的服装品牌一样都过得不是太好，最近Zara母公司Inditex集团公布的财报显示，2020年上半年净亏损1.95亿欧元(约合人民币15亿元)，伴随快时尚服装巨额亏损的同时，第一季度财报也透露，他们计划关闭 1000 至 1200 家门店。Zara在其公布的 2020 年第一季度财报中表示，由于业绩不佳，还有疫情带来的影响，公司的发展不及原来，今年以来，各方面因素导致母公司Inditex集团股价今年以来已跌去近27%，市值蒸发近 270 亿欧元。

GAP服装品牌的领头羊，数据显示，近年来，国际快时尚服装品牌以“快、狠、准”的核心特征，凭借SPA供应链模式，在全球得到了快速发展，并大举进入中国市场获得成功。2019年，我国快时尚服装实现服装产量244.72亿件，实现行业营收1.6万亿元。2020已来，“新零售”的提出、“Z世代”的崛起、5G技术带来的机遇……服装行业正在不断做新的突破。

近年来，国际快时尚服装品牌以“快、狠、准”的核心特征，凭借SPA供应链模式，在全球得到了快速发展，并大举进入中国市场获得成功。国际快时尚品牌发展迅猛，快时尚服装对传统服装形成巨大的冲击，日渐取代奢侈品牌成为零售商场的主力，未来快时尚服装还将进入运动服装和家居等领域。

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