预计2023年河北省冰雪旅游人次达到5000万 冰雪旅游行业发展态势与前景展望

近日，《河北省冰雪旅游发展实施方案(2021-2023年)》出台。方案提出，以2022年冬奥会举办为契机，将冰雪旅游培育成大众旅游的新热点和旅游强省建设的新高地。到2023年，将张家口、承德两地打造成为全国著名冰雪旅游城市、世界冰雪旅游目的地，全省冰雪旅游总收入达到1100亿元，冰雪旅游人次达到5000万，初步形成产业类别齐全、链条完善、结构合理、特色鲜明的现代化冰雪旅游产业体系。

国内冰雪运动热度持续上升

冰雪旅游业在去年春节的新冠疫情期间，是最开始受到冲击的，也是损失最大的。2019年到2020年冰雪季，我国冰雪旅游人数同比减少了约1.3亿人次，冰雪旅游收入同比减少了约2400亿元，收入和人次同比减少了60%左右。但是，中央和地方出台了很多综合性政策，冰雪旅游企业受益很大，冰雪旅游振兴的信心已经恢复。

随着2022年北京冬奥会临近，国内冰雪运动热度持续上升。《中国冰雪旅游发展报告(2021)》。报告称，预计2020年至2021年的冰雪季中国冰雪休闲旅游游客将达到2.3亿人次 ，冰雪休闲旅游收入超过3900亿元。冰雪旅游红利将惠及更多中老年人、青少年、低收入群体等。

中国冰雪旅游投资体量持续扩大

据不完全统计，2018年至2020年三年间，中国冰雪旅游投资总规模超过9000亿元，其中2018年至2019年约为6100亿元，2020年吸收重资产项目投资额约3000亿元。

国家体育总局在冰雪运动发展规划(2016—2025年)和全国冰雪场地设施建设规划(2016—2022年)中明确提出，到2020年我国冰雪产业总规模将达到6000亿元。预计到2021-2022年冰雪季，我国冰雪旅游人数将达到3.4亿人次，冰雪旅游收入将达到6800亿元。冰雪旅游投资成为国家乡村振兴战略和东北、西北、华北等地区经济转型升级的重要抓手，具有巨大的投资前景。

冰雪旅游投资正逢其时，万亿市场商机在集聚。与瑞士、瑞典、奥地利等西方冰雪产业发达国家相比，我国尚处于冰雪旅游业的初级发展阶段。2017年，我国滑雪人次仅为1750万人次，市场渗透率不到1%。对标发达国家4%的市场渗透率和14亿的人口基数，提升空间无疑是巨大的。

我国冰雪旅游还处在初级发展阶段

与瑞士、瑞典、奥地利等西方冰雪产业发达国家相比，我国尚处于冰雪旅游业的初级发展阶段。主要表现在：缺乏知名IP。我国拥有的冰雪旅游知名IP却并不充沛，目前仅有雪乡、长白山景区等几个名字被游客普遍熟知。旅游产品同质化。相比其他主题旅游，冰雪旅游中重观光轻参与的占比仍较高，多数地区的产品主要集中在冰雕、冰灯等观光类层面。与国外冰雪旅游发展相对成熟的目的地相比，国内体验性、休闲性产品不多，供给同质化问题还未得到根本解决。配套体系不完善。对于滑雪这种高风险的旅游项目，意外险、专业培训等配套产品体系尚不完善。缺乏产业延伸。冰雪旅游是一个融合了旅游、体育与文化行业，以交通、建筑、装备、医疗、教育等近10个产业为支撑，横跨多领域而形成的综合性产业链，不能仅局限于旅游之中。国务院办公厅《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》明确提出，要“促进冰雪产业与相关产业深度融合，合理规划、广泛调动社会力量投资建设冰雪运动场地设施。力争到2022年，冰雪产业总规模超过8000亿元。

想要了解更多冰雪旅游行业的发展前景，请查阅《2019-2025年中国冰雪旅游行业发展态势与前景展望研究报告》。