“容貌焦虑”大行其道 医美行业乱象何时休？2021医美行业现状及前景探析

“容貌焦虑”大行其道

近日杭州女子吸脂手术后器官衰竭致死事件引发关注，杭州女子小冉5月2日到杭州华颜医疗美容医院做吸脂填充手术，两个多月后因全身感染造成多器官衰竭，于7月13日抢救无效死亡，事件引起社会舆论广泛关注。据了解，吸脂手术就是通过一根长约 50 厘米的金属空心管经皮肤插入到脂肪层，管子后方连接带有负压的机器，将脂肪少量多次吸出体外，目前受到众多爱美人士的青睐。

当今时代，对于颜值的需求促使着颜值经济生态圈不断丰富，从“一键美颜”到美妆护肤、从健身塑形到整形医美，年轻人讨论着如何变得更美的同时，也有人看到了颜值即生意。如何变美，已成为越来越多普通人的追求。打开微博，和“容貌焦虑”相关的数十条话题频登热搜，阅读总量超过10亿次。据不完全调查，“95后”年轻人中近八成人表示容貌焦虑。其中，对自己容貌非常不满意，需要很多医美项目提升颜值的重度焦虑者占4.5%。就化妆品、服饰，还有医美、拍照等六大重点行业来说，“颜值经济”市场规模目前已达万亿级别。如今无孔不入的商业广告，在大数据的加持下见缝插针地裹挟着女性。

容貌焦虑，是指在放大颜值作用的环境下，很多人对于自己的外貌不够自信。2021年2月，中青校媒面向全国2063名在校大学生关于“相貌”问题的问卷调查，结果显示，近六成的人存在一定程度的容貌焦虑。

专家分析，主要是现在的年轻人在初入职场前，时常被不正确的心理暗示包围着。比如，统计毕业生的求职花销，用于购买服装和美容的费用远比用于职场培训的钱多得多。这其中，有些商家还会利用“信息茧房”效应，故意制造容貌焦虑，让原本对此话题就比较敏感的年轻人更加心神不宁。当求职应聘被“颜值经济”强行裹挟，当高富帅和白富美可以傲视众生，当体态丰盈或身材矮小成为小品节目无情消遣的对象，其实，颠倒的是社会正常的审美观和价值观。

2021医美行业现状及前景探析

随着大众对容貌要求的不断提升，消费市场多元化升级，越来越多的美容、皮肤管理、医美项目应运而生。

医疗美容(Medical Cosmetology)是指运用药物、手术、医疗器械以及其他具有创伤性或者不可逆性的医学技术方法对人的容貌和人体各部位形态进行的修复与再塑的美容方式。最早起源于古埃及时期，是使容貌美丽的一门艺术。

医美行业乱象丛生

医疗美容行业乱象丛生，有报道称3000元就能当“咨询师”。中国数据研究中心、中国整形美容协会发布的《中国医美“地下黑针”白皮书》更是揭露了惊人的“黑医生”信息，数据显示，在“黑医美”市场中，每10名医美从业者中，就有9名“黑医生”。

有数据统计2020年中国注射针剂的医美用户中，34%的用户接受过水光针注射，且有58.8%男性医美用户曾接种水光针。但目前市面上流通的针剂正品率只有33.3%，也就是1支正品针剂背后通常可能伴随着至少2支非法针剂的流通。水光针乱象只是医美市场乱象的冰山一角。水光针乱象背后折射的是整个医美行业的乱象，主要包括机构无资质或超范围经营，医生无资质或超范围执业，药品和器械质量参差不齐，虚假宣传产品四个方面。据中消协统计，自2015年至2019年，我国医美行业相关投诉大幅增加，2019年医美行业投诉6138件，是2015年投诉数量的近13倍。整治医美乱象刻不容缓，而其中亟需打击的部分之一，就是医美广告乱象。业内人士提醒消费者，选择医美机构先要“睁大眼”，防止掉落“美丽陷阱”。人们在消费前，应该对机构的资质、项目、主刀医生做充分了解，一旦盲目或冲动，就很容易吃哑巴亏。

依法规范“医疗美容热”刻不容缓

一面是行业乱象丛生，一面是产业的迅猛发展。有数据显示，近年来，中国的医美产业市场始终保持着20%以上的复合年均增长率，中国已经跻身全球第二大医美市场。从2014年到2020年，医美市场规模由501亿元增长至1795亿元，医美受到越来越多消费者的追捧。由于存在监管空白，医美行业仍然处于无序、野蛮生长阶段，行业充斥着虚假宣传、非法行医、定价混乱、医疗事故频发等乱象，这也导致投诉不断。面对医美广告乱象，相关部门要严格按照相关法律法规要求，严查重罚。只有让发布违规违法医美广告的企业或机构伤筋动骨，才能打击医美广告乱象，肃清医美行业环境。

想要获得更多医美行业分析，可以点击查看中研产业研究院的《2021-2026年中国医美行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》，报告对行业目前现状及未来发展前景趋势有了进一步深刻阐释，擘画了中国未来行业发展蓝图。