中国数字音乐正版率已达96% 版权音乐行业市场环境及前景分析
传媒YeYuJuan2021/7/19
要想成为真正的音乐强国，必须解决好版权保护这一绕不过去的课题。正版化为音乐版权事业开了一个好头，这意味着中国音乐版权保护的链条已经基本走完了第一程，进入了全新发展阶段。通过更好的利益分配机制把每年近300亿元音乐产业红利真正沉下去。
拥有音乐版权越齐全，意味着用户能在平台上听到的歌曲越广泛，因此对音乐平台来说，版权是此前多年核心竞争力之一。
中国音乐产业版权的演变，要追溯到21世纪初的草莽时代，随着互联网兴起，传统唱片工业链条遭遇冲击，数字音乐逐渐兴起和进化。但在2010年之前，由于盗版音乐横行，我国数字音乐整体处于全面免费和无序使用状态，成为发展最大桎梏。
根据国际唱片协会统计，中国数字音乐的正版率已经达到96%，而全球平均数据为62%。这一数字可以说是近年来中国版权监管和音乐平台合力打造的一个产业奇迹。
实际上，在我国，如果要获取正规音乐版权，可以通过两种正规渠道：一是中国音乐著作权协会，二是中国音乐著作权集体管理协会。这两个机构不以营利为目的，但会收取一些手续费。这两种渠道相当于在权利人和使用者之间架起一座桥，对娱乐行业起到促进发展、免除经营者在版权领域的法律风险、实现产业链上中下游共赢的积极作用。
版权真金白银竞争中，胜出者是腾讯。2016年7月，手中握有酷狗、酷我两大音乐产品的中国音乐集团与QQ音乐合并，组建为腾讯音乐娱乐集团，成为行业无可争议的龙头。
2018年，在国家版权局推动下，腾讯音乐、网易云音乐及阿里音乐逐步达成了版权合作，各平台相互授权99%以上的音乐版权，剩余的1%作为各平台竞争的核心内容。当年3月，在阿里音乐、腾讯音乐、网易云版权互授后，在线音乐三大平台版权曲库得以打通。
在这种模式下，腾讯音乐、网音云音乐、阿里云音乐均拥有一定独家版权。只不过，在音频市场需求聚焦头部情况下，腾讯音乐也就仍保有显著的版权优势。
从市场环境来说，随着在线音乐市场用户增长到达一个阈值，战场已经不仅限于版权争夺。2017年到2020年其实有明显的行业初期特征，即各家跑马圈地瓜分市场，独家版权的内容价值作为硬指标，是当时快速吸附用户流量池的利器。
在互联网技术和资本的双重驱动下，音乐产业正在加快向跨界、融合、多元的商业模式转变，单纯的版权争夺已经无法满足竞争需要，企业纷纷试水“音乐+艺人经济”复合型粉丝经济模式、“音乐+旅游”文化融合模式、“音乐+互联网”在线演出直播等商业模式。未来数字音乐市场还将在O2O演艺、直播、数字发行、周边产品、音乐电商等领域出现更多创新模式，这些商业模式对于海外音乐机构来说有很强的吸引力，由此也会吸引更多的海外资本进驻中国市场。近年来，以优质原创内容为核心、以突破产业边界为路径、以分享经济为纽带的“音乐+”发展模式成为音乐产业发展的新生态。
欲了解版权音乐行业具体详情可点击查看《2021-2026年中国版权音乐行业发展前景及投资风险预测分析报告》。
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