暑期夜游市场再次火热 夜间旅游行业发展态势分析

暑期夜游市场再次火热

近几年来，我国夜游经济日渐兴起，为支撑夜游经济的发展，夜间旅游经济越来越受到国家的重视。随着暑期的到来，夜游市场也因为各路“玩家”出招而变得再次火热起来。各旅企在不断地加紧布局暑期的夜经济市场，在吸引游客的同时，加速“回血”。

在不少政策的加持下，‘夜游’仿佛成为了一种新的出行方式。疫情变化后，以往密集打卡式的旅行占比越来越少，相比之下，碎片化出游形式的增多以及年轻客群的增加，导致游客逐渐倾向灵性的夜间出游方式。

根据携程近日发布的《2021上半年旅游夜经济报告》指出，2021年上半年夜游景区及玩乐门票销量同比增长469%，较2019年同期增长106%。尤其是在公众假期期间，夜游趋势更为显著，今年“五一”黄金周、端午节夜游门票订单量相比2019年同期增幅分别为1.5倍、3倍左右。与此同时，从夜游景区门票及玩乐产品的订单来看，夜游人均消费达187元，同比提升25%。

夜游经济如何爆发更大的潜力

今年初，在文旅部发布的2021年第一批旅游行业标准《旅游休闲街区等级划分》中，“街区夜经济”布局也在此次行业标准中有所提及。行业标准还指出，旅游休闲街区宜有晚间文娱活动，旅游旺季宜有80%以上的经营单位营业时间到21时。

在政府大力扶持下，夜游经济成为旅游业发展的热门话题，同时也顺应了消费潮流。将来，随着更多的景点开放夜游，为旅游景区释放更多的发展空间。尽管目前国内已有不少企业开始进入夜间旅游市场，开发了比较成熟的夜市街区、夜间艺术产品，但市场上目的地城市综合夜游产品不足，目前市场上对城市深入开发不足。

丰富夜间旅游产品是解决“留客难”的关键，可以拉长游客停留时间，迅速形成新的经济增长点。今后夜游经济将爆发出更大的潜力。

夜间旅游行业发展态势分析

夜游经济呈现出两大特点，一是文化内涵不断凸显。目前，各地在发展夜游经济的同时，注重当地文化资源的创造性转化和创新性发展，一些具有文化元素和内涵的产品和服务不断推出，在满足消费者需求的同时也对当地文化起到了良好的宣传效果，提升了夜游目的地知名度和影响力。二是科技支撑能力进一步增强。随着新一代信息技术对文化和旅游发展的支撑能力进一步增强，AR、VR等技术与文化旅游深度融合，一批体验性、沉浸式的新的消费业态和消费模式不断涌现，实现了线上线下融合发展。

“夜经济”的繁荣是城市活力系数的风向标。当前我国夜间经济市场的规模还在不断扩大。发展夜间经济，不能仅靠各景区来唱独角戏，还要强调城市的整体综合建设。但目前来看，一些同质化的产品依然存在，夜游产品创新也是现如今各旅企关注的问题。

随着人们对于高质量旅游的追捧，未来会有更多的旅企进入到“夜经济”的市场中，而未来谁能够在庞大的市场中分得更大的蛋糕，还是要看各旅企的“夜游”产品能否进行创新，用产品内容的差异性赢得更多的客流量。就目前市场上的夜游产品而言，高端休闲游产品还是大有潜力的。

欲了解夜间旅游行业具体详情可点击查看《2019-2025年中国夜间旅游行业发展态势与前景展望研究报告》。