网络直播市场调研 2021网络直播投资及网络直播行业分析报告

网络直播行业前景现状如何?未来网络直播行业发展趋势怎么样?我国网络直播行业发展现状如何?数据显示，2020年网络直播用户付费、节目版权等服务收入大幅增长，达830.80亿元，同比增长36.36%;短视频、网络直播等其他收入增长迅猛，达2113.13亿元，同比增长87.18%。传统广播电视广告收入下降，新媒体广告收入增长。全国广告收入1940.06亿元，网络直播同比下降6.52%。2020年网络直播行业总收入9214.60亿元，同比增长13.66%。此外，全国交互式网络电视(IPTV)用户超过3亿，互联网电视(OTT)用户9.55亿，互联网视频年度付费用户6.9亿，互联网音频网络直播年度付费用户1.1亿。

网络直播市场调研 2021网络直播投资及网络直播行业分析报告

我国网络直播市场规模不断扩大，2019年为843.4亿元，同比增长63.4%，占中国网络视听行业总规模的比重为19%。2020年，在新冠肺炎疫情的影响下，“全民直播”时代来临，网络直播市场达到历史新高，初步测算市场规模突破1500亿元。

从网络直播用户来看，2020年由于疫情的原因，我国网络直播用户规模也出现了大幅增长。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)2021年2月3日发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》统计数据显示，截止2020年12月末，中国网络直播用户规模达到6.17亿人，增加了2.2亿人。

中国境内网络游戏运营服务市场和游戏直播市场，腾讯网络直播在上游网络游戏运营服务市场份额超过40%，排名第一;虎牙和斗鱼网络直播在下游游戏直播市场份额分别超过40%和30%，排名第一、第二，合计超过70%。

目前，腾讯网络直播已具有对虎牙网络直播的单独控制权和对斗鱼的共同控制权。如虎牙与斗鱼合并，将使腾讯单独控制合并后实体，进一步强化腾讯在游戏直播市场的支配地位，同时使腾讯网络直播有能力和动机在上下游市场实施闭环管理和双向纵向封锁，网络直播具有或者可能具有排除、限制竞争效果，不利于市场公平竞争、可能减损消费者利益，也不利于网络游戏和游戏直播市场规范健康持续发展。经评估，腾讯提出的附加限制性条件承诺方案不能有效解决前述竞争关注。

2021年，预计中国网络直播将持续高速增长，市场规模有望达到0.3万亿元;随着网络直播渗透率的不断提升，我国网络直播习惯基本养成，预计至2026年我国网络直播市场规模将超过2万亿元。

图表：2021-2025年网络直播行业总资产预测

数据来源：中研普华

我国2019年新增网络直播相关企业5，265家(全部企业状态)，环比增长167%。截至2020年7月，以工商登记为准，我国今年共新增直播相关企业9，284家，已经超过了2019年全年新增的相关企业数量。预测到2025年，我国网络直播行业相关企业数量将达到7万家。

以总流水计量的中国网络直播行业的市场规模由2015年的64亿元增长至2019年的1082亿元，复合年增长率为103.0%。受视频网络直播更为多元化的高质量内容及观众更强的支付意愿及支出能力的推动，2019年至2025年，网络直播市场规模预计以23.4%的复合年增长率增长，至2025年达到3826.6亿元。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，对中国及各网络直播子行业的发展状况、网络直播上下游行业发展状况、网络直播竞争替代产品、网络直播发展趋势、新产品与技术等进行了分析，并重点分析了中国行业发展状况和特点，以及中国行业将面临的挑战、网络直播企业的发展策略等。报告还对全球的行业发展态势作了详细分析。

在激烈的市场竞争中，网络直播企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。行业研究报告就是为了解行情、网络直播分析环境提供依据，是企业了解网络直播市场和把握发展方向的重要手段，是辅助网络直播企业决策的重要工具。报告根据行业监测统计数据指标体系，研究一定时期内中国行业现状、变化及趋势。

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