什么是首店经济 我国首店经济发展现状及前景分析

什么是首店经济

近年来，人民追商品及服务的品质需求及对精神文化情感的需求不断提高，且呈多元化趋势。其中，消费占经济发展的比重越来越大，以促消费为重点的商业政策也持续加码，“首店经济”在此背景下应运而生，对于增强城市空间活力、繁荣城市街道与商业、增加城市消费空间、提升区域文化魅力的作用日益凸显。

“首店”是指在行业里有代表性的品牌或新的潮牌在某一区域开的第一家店，如全球首店、亚洲首店、中国(内地)首店、区域首店;又或指传统老店通过创新经营业态和模式形成的新店，如新物种店、概念店、体验店、定制店、旗舰店等。“首店经济”的本质是首店品牌与区域的价值耦合。

首店，其实是一种创新。通过创新经营模式、服务方式和独特的设计等，创造出超出消费者认知的商品和服务，激发出消费欲望，从而引领社会消费潮流。因此，“首店经济”不仅仅是满足需求，更多是创造需求。同时， 发展“首店经济”，既能通过首店的聚集带动形成新的消费增长点，也可实现消费结构的升级和城市功能的转型。

上半年北京首店经济快速增长

今年上半年，共有434家首店(含旗舰店)落地北京，已超出去年全年首店入驻数量近250家，呈现出爆发式增长态势。

据介绍，“首店经济”中的“首店”，指的是在行业里有代表性的品牌或新的潮牌在某个地区首次开设门店，包括全球首店、中国首店等等。首店对北京市场的青睐离不开政策的支持。去年9月，北京市商务局印发《关于鼓励发展商业品牌首店的若干措施(2.0版)》，提出开启品牌首店服务“绿色通道”、助力品牌首店落地选址和推广、打造全球品牌首发首秀展示平台等若干措施，并对在京开示范首店，进一步加大对首店的扶持。

首店经济发展现状分析

据不完全统计，二季度新开业首店约171家，分布在39个城市，其中华东87家，位居榜首，占全国首店数量的50.8%;其他地区依次为华中25家，占14.6%;华北19家，占11.1%;西南16家，占9.3%;西北6家，占比3.5%;东北5家，占比2.9%。

从统计的首店来看，一线城市仍为首店的主要首选地。其中上海31家，杭州22家，武汉21家，北京为17家，成都12家，深圳10家，济南9家，合肥4家，西安4家。

当前，面对消费升级焕发出的商业机遇，首店经济以独特的稀缺性魅力，成为挖掘消费潜力、激发市场热情的利器。而二季度明星开店、仓储入局、潮玩当道、日式首店的进驻无疑为首店经济注入了新鲜的血液。值得注意的是，首店引入购物中心只是第一步，若想持续“热效应”，还需长期、良性的管理运营体系进行保障，这也是品牌与购物中心双向赋能的关键。

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