尼康宣布Z fc及套机将延期交货 复古相机能成为市场突破点吗？

数码相机出货量持续下跌

近11年来，数码相机出货量从1.2亿台下跌至不足1千万台，降幅达93%。据CIPA(日本相机映像机器工业会)统计，2020年全球数码相机出货量仅为888.6万台，比2000年时1034.2万台的出货量还要低。降幅更是创21年来的新低，同比2019年下降超40%。数码相机时代真的过去了嘛?

传统数码相机市场就迎来了一次影响深远的分化：相机不再像过去那样根据产品配置与性能细分为所谓新闻相机、视频相机、家庭相机，而是根据产品的目标用户群体，划分为专业相机和入门相机。

2020年数码相机在中国市场的出货量降幅最少，为17%。欧洲、美洲、日本及亚洲其他地区的出货量均下降超40%。虽然数码相机在中国卖得也不好：2020年的出货量相比10年前降了超9成，且连续9年都在下降，但自2010年以来，卖到中国的数码相机数量在全球占比一直稳定在约10%，2020年更是上涨至13.8%。

尼康宣布Z fc及套机将延期交货

翻看尼康相机产品的历史，其实早在2013年，尼康就有了试水复古相机的想法。当时尼康刚刚更新完自家旗舰单反D4与D800，同时也推出了面向摄影新手的入门级全画幅相机D600。但在这些常规的更新之外，尼康还推出了一款「复古旗舰」相机——一款采用了D4旗舰底子与胶卷相机风格的旗舰相机。作为尼康复古相机的第一次尝试，尽管尼康在功能与核心配置方面做了不少妥协，但复古造型的Df同样用销量证明了自己，用户对Df的热情之高，甚至让尼康在Df面世一年后重新推出了采用金色外观的Df。

作为尼康复古型相机的新作品，尼康Z fc相当优秀。一方面，它以出色的性能满足了入门摄影爱好者的需求，另一方面，在复古风外观的市场开拓上，它受到了年轻摄影爱好者的青睐。简单说，尼康Z fc市场火爆。

近日尼康在官网发公告，尼康Z fc及尼康Z fc套机由于产品的供应延迟，可能有部分用户无法及时得到预约的产品。也就是说预订量太大，供不应求。

复古相机成为市场突破点

此次尼康推出Z fc，显然是想在Df之后重新试水复古相机，在专业单反相机、高端无反相机之外寻找全新的市场突破点。

与传统的专业相机不同，复古相机的核心并不是拍出来的画面锐度有多高、焦外有多柔、宽容度有多高，色彩有多准。使用复古相机拍照这个行为，本身就已经是复古相机体验的核心之一。复古相机可以避免与佳能、尼康与索尼的正面对抗，在全新的市场谋求更大的机遇。

智能手机越来越普及，同时也是作为年轻用户的首选拍摄工具，每个人都想拍了就发朋友圈。大多数无反相机可以通过NFC功能，来实时传输照片到智能手机上，时尚的外观也吸引年轻人的购买，无反相机销量反超单反相机只是时间上的问题。2017年开始我国数码单反相机市场一直处于下滑的状态。

即使复古相机吸引眼球，但它的核心卖点依旧建立在一个已经被时代更替的产品上，建立在用户审美与对复古文化的认可之上。但手机的例子告诉我们，用户的审美会随着时代变化。即使我们这些经历过胶卷年代的用户再怎么缅怀复古相机，复古相机对于新生代用户的竞争力仍然有限。相机如果想在手机面前巩固自己的市场，最好的办法就是打出差异化，比如借助自己传感器尺寸的优势，主攻视频拍摄。

欲了解单反数码相机行业具体详情可点击查看《2021-2026年单反数码相机市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》。