直播电商表现出超强带货能力 直播电商行业市场深度分析
通讯YeYuJuan2021/7/28
近年来，新业态、新模式快速发展，直播电商表现出强大的带货能力。商务部中国国际电子商务中心研究院发布的《2021年中国直播电商产业研究报告》显示，截至去年底，我国网络直播用户规模达6.17亿，其中电商直播用户达3.88亿。2020年，我国直播带货整体规模突破1万亿元，预计2021年将接近两万亿元的规模。商务部4月底举办的“双品网购节”(品牌建设和品质消费)活动期间，全网直播约71万场次，累计40亿人次观看。
线下商场和购物中心也在加速拥抱直播带货这种新业态。今年上半年，银泰百货直播销售额同比大幅度增长。在线下商场，直播带货还催生了直播销售员这个新职业。和传统销售员不同，他们的主要工作是服务直播间的顾客，确保顾客能够获得优质的购物体验。
得益于直播带货的发展，线上线下消费模式相互融合的步伐加快。新技术、新商业模式改变原有的消费模式，直播带货打通了线上线下众多消费场景，为消费者提供了优质的购物体验。
据中国互联网络信息中心数据，2020年3月中国电商直播用户规模为2.65亿，在网络购物用户中的渗透率为37.3%;而到2020年12月，用户规模达3.88亿，渗透率增长至49.6%。也就是说每两位网购用户中，就有一位为电商直播用户。中国网民规模已经接近全球网民规模的四分之一，无疑能给线上经济的发展提供相对长久的人口红利。用户5G网络的商用，更是为短视频行业带来快速发展的新机遇。积攒了大量用户流量的短视频平台，纷纷从“流量场”转向“生意场”，而直播电商就是承接流量池价值转换的最好渠道。
当下，电商直播行业已经进入深入发展的阶段。过去，直播等于带货，随着行业的进步，可以把直播跟品牌，直播跟服务、直播跟政务、直播跟公益等等综合性的形式都串联在一起。直播行业精细化发展的大背景下，更加考验平台精细化运作的能力，在此基础上，直播电商如何有效避坑虽然仅仅是打造行业护城池的第一步，却也是最为关键的一步。
各大电商平台、短视频平台纷纷重拳出击，快速占领直播带货赛道以抢夺用户流量，直播电商正在成为各电商平台的重要增长点，带来全新的商业模式。数据显示，2020年中国直播电商市场规模达9610亿元，同比大幅增长121.5%，预计2021年直播电商整体规模将接近12012亿元。
直播电商行业报告对我国直播电商的行业现状、市场各类经营指标的情况、重点企业状况、区域市场发展情况等内容进行详细的阐述和深入的分析，着重对直播电商业务的发展进行详尽深入的分析，并根据直播电商行业的政策经济发展环境对直播电商行业潜在的风险和防范建议进行分析。
欲了解直播电商行业具体详情可点击查看《2020-2025年中国直播电商行业市场深度分析及投资战略咨询研究报告》。
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