拼图玩具市场调研 2021年拼图玩具行业发展趋势及报告分析

拼图玩具行业前景现状如何?拼图的接合近观零片的互锁通常靠零片边缘的凸起和凹陷来实现，这种拼接方式与家具制作中“榫卯接合”类似。零片的主体是大小形式相同的矩形，假设左右紧连的两枚零片分别为甲和乙，若甲片右缘有向右延伸的凸起A，则乙片左缘就必须有形状与A吻合的凹陷B，而且为了使A和B能够相互锁紧，还要求凸起A的末端宽于连在甲片边缘的一端。

拼图玩具市场调研 2021年拼图玩具行业发展趋势及报告分析

2020年日本的玩具市场形势良好。受疫情影响，拼图玩具、棋盘等游戏品类，Arts Craft、积木、模型等玩具品类都有较大增长。另外，日本家庭选择在公园等户外场所活动作为疫情封闭期释放压力的做法帮助户外运动类玩具也有了较大增长。

以娱乐性商品和服装为主的杂货品类的销售增涨很大程度上是由于“鬼灭之刃”和“角落生物(すみこぐら)”的贡献，2020年这两个IP在游戏、拼图、艺术工艺品、电脑型玩具等各个品类都聚集了很高的人气。

预计到2021年，我国拼图玩具市场景气度将得到很大改善。玩具是个很特殊的品类，以单品取胜，以产品趋动市场，我们经常看到有人在找哪款产品而不是找哪个品牌。单品取胜非常明显，因此需要在产品创新上做文章。产品创新除了可以在品类、功能、技术、智能、大数据等领域的创新，还可以尝试在外观设计、原料材质等人性化方面进行创新。

作为世界制造业大国的中国，其玩具制造业在世界上也占有很重的分量。拼图玩具廉价、顺从的劳动力，为中国玩具制造业的发展打下了良好的基础，也为中国拼图玩具外贸提供了良好的优势。现有玩具生产企业85%以上为拼图玩具出口企业，产品以外销为主，玩具出口额占中国玩具产出的50%以上。金融危机后，拼图玩具内销比例有所上升，但是外销依然占据了重要地位。因此，玩具出口的情况大体反映出整个行业的发展现状。

从出口省市来看，广东、浙江、江苏、上海、山东和福建是中国拼图玩具出口的主要省市，占玩具出口总额比重分别为62.03%、14.88%、6.56%、3.82%、1.99%、1.97%。其中，广东省是中国最大的玩具生产和出口地区。

中国玩具和婴童用品协会根据我国“十三五”规划、中国制造2025、消费品标准和质量提升规划、轻工业发展规划和智能制造发展规划编制了《中国玩具和婴童用品协会“十三五”行业发展规划》，“十二五”末，拼图玩具行业总产值超过6000亿元，生产企业达12966家，从业人员达600万，产业集群达20个，累计取得专利113,100项，其中行业发明和实用新型专利占20%。

同时，出口贸易形式从纯加工贸易到一般贸易占比达到41%。为实现全玩具行业由中国制造向制造强国的跨越，“十三五”行业规划提出八项重要任务：大力实施“三品”战略、增强自主创新能力、积极推动智能化发展、全面推行绿色制造、拼图玩具积极推动以IP引导产业升级、加快培育“两个500强”、推动产区特色发展、统筹国内外市场等。

预计2020年中国拼图玩具行业总产值达9000亿元，在国际市场份额中占据优势地位。全国玩具企业主营业务收入10强企业约占行业整体收入的5%，拼图玩具行业市场集中度低，精品动漫IP的影响力催生动漫玩具市场的消费潮，迅速提升市场定价权。对整体收入的贡献比重不断增加。

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