2020年我国成年国民人均纸质图书阅读量为4.7本 图书出版行业发展前景预测

天猫图书联合第一财经商业数据中心发布《2021图书消费半年报告》，报告显示，过去半年，消费者在天猫人均买书4.6本，阅读人口增速是去年同期的4倍，00后的图书消费增长最快。2020年我国成年国民人均纸质图书阅读量为4.7本，今年天猫读者用半年时间达到了去年全年的阅读水位线。

图书出版是指书籍、地图、年画、图片、画册，以及含有文字、图画内容的年历、月历、日历，以及由新闻出版总署认定的其他内容载体形式的编辑，并通过印刷发行向社会出售的活动，或者说，是指依照国家有关法规设立的图书出版法人实体的出版活动。在我国，图书出版执行许可证制度。

图书产业规模

2020年，国家新闻出版署发布《2019年新闻出版产业分析报告》《2019年全国新闻出版业基本情况》。数据显示，2019年，新闻出版产业规模继续增长。全国出版、印刷和发行服务实现营业收入18896.1亿元，较2018年增长1.1%;拥有资产总额24106.9亿元，增长3.0%;所有者权益(净资产)12156.2亿元，增长3.0%。2019年，我国图书出版营业收入增长5.6%，增速在新闻出版8个产业类别中名列前茅，利润总额增长提速。报刊出版营业收入保持稳定，总印数降幅收窄，利润总额分别增长15.8%、11.6%，增长明显。

数据显示，2019年中国图书零售市场码洋规模达1022.7亿元,同比上升了14.4%，继续保持两位数的增长。网店码洋规模达715.1亿元，同比增长24.9%，仍然保持较高速度增长，和2018年增速相比，小幅微增;实体店继续呈现负增长，同比下降4.24%，降幅较2018年有所收窄，规模达307.6亿元。预计2021年我国线上书店市场规模将达935亿元，实体书店市场规模将达290亿元。

网络渠道增速放缓，实体书店尚处恢复中

网店渠道整体保持正向增长，但增速3.06%有所放缓，其中短视频电商在主播带货逻辑下销售头部更集中，平台电商销售较为均匀，自营电商品类更全面，销售偏尾部。实体店渠道延续一季度大幅增长态势，整体增幅达51.83%，但相较于2019 年同期规模仍下滑20.08%，其中三线城市书店相较于2019 年的降幅更低。

直播电商开辟图书新销售渠道

随着中国图书发行和零售市场的对外开放，民营和海外资本接踵而来。图书出版发行业的竞争力也将越来越激烈。

自去年以来，直播售书已经成为很多出版社开辟新销售渠道的共同选择。新华网、快手、视频号等多个线上平台同步直播活动100场，吸引了数百万人次在线观看。同时，抖音和快手等平台也纷纷盯住直播赛道上的图书领域。

截至2020年6月，抖音上读书内容累计播放量为2657亿次，今日头条上读书类内容累计阅读量为6138亿次，300多家出版社在今日头条、抖音、西瓜视频上开设了账号，100多个版权方的优质电子书上架了番茄小说。

在抖音，图书类短视频每天播放量达2亿次，每天有超过30万本图书通过抖音电商送到读者手中，抖音电商已成为消费者发现、获得图书的重要渠道。为了进一步助力出版行业发展，出版行业商家可与抖音电商合作，平台将持续提供包括专属运营对接、资源扶持等多项权益，帮助更多出版行业商家在抖音电商快速健康成长。

想要了解更多图书出版行业的发展前景，请查阅《2021-2026年中国图书出版行业发展前景及投资风险预测分析报告》。