上半年网络视听收入同比增37.78% 网络视听产业商业模式分析

上半年网络视听收入同比增37.78%

据悉，2021年上半年广播电视服务业快速发展。统计数据显示，2021年上半年全国广播电视服务业总收入4645.53亿元，同比增长22.31%，与2019年同期相比增长37.34%;广播电视实际创收收入3883.95亿元，同比增长29.79%，与2019年同期相比增长38.43%。其中广告收入1177.42亿元，同比增长47.89%;网络视听收入1512.74亿元，同比增长37.78%;有线电视网络收入332.71亿元，同比增长1.14%;广播电视节目销售收入157.00亿元，同比增长12.87%。

上半年广播电视机构融合发展业务收入406.18亿元，同比增长29.67%。主要包括广播电视机构新媒体广告收入91.58亿元，增值业务、集客业务等有线电视融合业务收入101.94亿元，交互式网络电视(IPTV)平台分成收入65.57亿元，互联网电视(OTT)集成服务业务收入37.23亿元，广播电视机构网络视听业务收入109.86亿元。

网络视听产业发展新趋势

随着国内视听新媒体业务的崛起，视听新媒体不断挤占传统媒体的市场份额，传统媒体纷纷"多管齐下"，谋划向视听新媒体转型。目前我国视听新媒体业务的市场形态具体包括：互联网电视、手机电视、IPTV、移动互联网音视频、移动多媒体广播电视和公共视频载体。

五年来，我国网络视听用户规模稳步提升。其中，因为村通光纤比例跃升，“数字鸿沟”逐渐缩小。截至2020年底，农村网民占网民总体的31.3%，规模达到3.09亿;同时，网民增长主体从青年群体向未成年人及50岁以上的银发网民扩展，我国已经有2.6亿“银发网民”，20岁以下网民达到1.6亿，这些，未来都是网络视听行业发展的新增长点。

此外，产业规模持续扩大，网络视听收入达2943.93亿元，同比增长69.37%;网络视听产业多元化商业模式也在形成中，组成了会员、版权、直播带货、广告、IP生态开发等多触角商业模式，来自国家广电总局统计公报显示，2020年网络视听用户付费、节目版权等服务收入达830.80亿元，同比增长36.36%。

未来五年，网络视听产业将迎来四个趋势：更加注重统筹安全与发展，主题宣传和主题创作声量进一步放大，“文化+科技”是主流发展方向，迈向国际传播是网络视听担负的重大而现实的政治任务。

“十四五”网络视听产业前景一片大好

广播电视及网络视听行业围绕数字化信息与视频内容的媒体传播核心业务，通过向视频购物、数字营销、电视支付、智慧家庭等多样化的增值业务辐射， 使得未来广播电视及网络视听行业的领域范围和衍生业务模式将进一步扩大，加速了广播电视及网络视听行业和其他产业的跨界融合。

刚刚过去的“十三五”时期，我国网络视听产业迎来蓬勃发展，而随着国力继续增强和5G时代来临，“十四五”期间，网络视听产业的前景将是一片大好。

视听新媒体行业研究报告主要分析了视听新媒体行业的国内外发展概况、视听新媒体行业的发展环境、市场分析(市场规模、市场结构、市场特点等)、竞争分析(行业集中度、视听新媒体行业竞争格局、竞争组群、竞争因素等)、产品价格分析、用户分析、替代品和互补品分析、行业主导驱动因素、视听新媒体行业渠道分析、行业赢利能力、行业成长性、视听新媒体行业偿债能力、行业营运能力、视听新媒体行业重点企业分析、子行业分析、区域市场分析、行业风险分析、视听新媒体行业发展前景预测及相关的经营、投资建议等。真实准确地反映了我国视听新媒体行业的市场发展现状和未来发展趋势。

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