鲜花零售市场调研报告 2021年鲜花零售行业现状与前景分析

鲜花零售行业前景现状如何?未来鲜花零售行业市场投资趋势怎么样?据了解鲜花零售中除了玫瑰、康乃馨、百合、剑兰、洋甘菊这些常见品种外，还有很多时令、小众和进口花卉，包括芍药、绣球、栀子花、火焰兰、姜荷花、睡莲、莲蓬、紫洋兰等。以盒马鲜花为例，玫瑰10枝19.9元、进口紫洋兰12枝29.9元、剑兰5枝10.9元;每日优鲜上的鲜花多为三五枝起售，相思梅5枝8.9元、洋甘菊5枝9.9元、睡莲5枝5.9元。

鲜花零售市场调研报告 2021年鲜花零售行业现状与前景分析

鲜花零售经济发展新常态为鲜花产业转型升级带来新动力，鲜花正由集团消费、节庆消费向大众消费、日常消费转变，由注重投资传统鲜花零售业向投资鲜花全产业链延伸，我国鲜花出口成为拉动我国鲜花零售产业快速发展的重要因素之一，鲜花生产由“大路货”正向规模化和信息化发展，鲜花零售由劳动、土地密集型向资本、技术密集型转变，由鲜花零售数量扩张和鲜花零售价格竞争正逐步转向质量型、差异化为主的竞争。

但从2019年开始，鲜花零售弗洛花园开始布局其自助鲜花机，并在北京地铁站试水。而北京易植科技有限公司旗下的无人销售鲜花品牌“Megarden”则在成都、杭州和重庆等多地的地铁站布局鲜花零售，其中已在杭州各大地铁站落地37台售货机，并在小红书等社交平台上成为了打卡热点。

一丶鲜花零售市场规模预测

1.鲜花零售市场规模预测情况

图片来源：中研研究院

鲜花行业市场规模将可能保持22%的增长率增长。

2020年鲜花市场规模达到1097.14亿元，达到2023年将可能达到1943.65亿元。我国鲜花市场起步较晚，鲜花的生产和培育技术落后于国际市场，再加上国际市场的标准化建立早，现在鲜花生产所需要的种子和技术都要依赖进口。这也造成了鲜花行业依赖进口，国内品牌较少的情况。

这些鲜花零售的SKU超过20种，价钱从15元到30元不等。不同于线上订阅鲜花，鲜花零售驿站里的每束鲜花都是单一品种。品类则既包括玫瑰、康乃馨、小雏菊等常规品类，也包括一些修剪成卡通形象的特色品类。据弗洛花园鲜花零售官方数据，驿站至今累计消费用户超过50万名，成交超过100万单。

据鲜花零售自动售卖机背后的鲜花品牌“弗洛花园”官方介绍，弗洛花园最初也是一个主打包月鲜花的鲜花电商品牌，集鲜花售卖、花艺学习等服务于一体，鲜花零售主要为20-65岁女性用户提供包月鲜花、花艺沙龙、花艺培训等产品及服务，旗下拥有玫瑰、混合鲜花、菏泽芍药等鲜花送货上门服务。

然而，消费者对鲜花的需求并未因此消逝。如今，像映洲这样习惯在家里布置鲜花的消费者正日益增多，但数据显示，国内日常鲜花零售的消费仍有很大的挖掘空间。

据荷兰花卉协会统计，日本、美国等发达国家，鲜花日常消费占市场30%~40%，但在中国，鲜花零售消费主要集中在节假日或庆典，日常鲜花消费占比仅为5%。

数据显示，目前我国鲜花零售的线上销售已经超过线下，而且线上鲜花消费规模在持续扩大。中国鲜花零售市场规模从235.5亿元增长到720.6亿元，鲜花零售年复合增长率达32.26%。截至今年3月底，每日优鲜的631个前置仓覆盖了全国16个城市;叮咚买菜则进入了29个城市，共有950个前置仓。

《2021-2025年版鲜花产业园区定位规划及招商策略咨询报告》由中研普华研究院撰写，本报告对我国行业的供需状况、鲜花零售发展现状、鲜花零售子行业发展变化等进行了分析，重点分析了鲜花零售行业的发展现状、如何面对鲜花零售行业的发展挑战、鲜花零售行业的发展建议、鲜花零售行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。鲜花零售报告还综合了行业的整体发展动态，对鲜花零售行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

在形式上，鲜花零售报告以丰富的数据和图表为主，突出文章的可读性和可视性，避免套话和空话。鲜花零售报告附加了与行业相关的数据、鲜花零售政策法规目录、主要鲜花零售企业信息及行业的大事记等，为投资者和业界人士提供了一幅生动的行业全景图。

更多行业市场前景分析，请点击中研研究院出版的《2021-2025年版鲜花产业园区定位规划及招商策略咨询报告》。

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