暑期档会“凉凉”吗？ 2021年我国电影市场发展态势分析

随着新一波疫情突发，多地影城暂停营业、影片撤档，暑期档会“凉凉”吗?

《2021年上半年电影市场洞察》显示，在疫情偶有反复、部分地区影院关停的情况下，2021年上半年整体票房已恢复到疫情前(2019年)的88%。有业内人士认为，虽然暑期档有波动，恢复放缓，但对于影片来说，国庆档、春节档等大档期仍是可期待的。《长津湖》《外太空的莫扎特》《封神三部曲》等头部大片有望带热电影市场，在国产好片的支撑下，电影市场仍然具有较强的爆发力。

我国电影票房市场在过去十年中保持高速增长的态势。国内电影票房从2010年的101.72亿元增长到2019年的642.66亿元，年均复合增长率达到22.73%。观影人次从2010年的2.81亿增长到2019年的17.27亿，年均复合增长率达到22.35%。十年来增长了6倍，这在人类电影史上是空前的。

在全球疫情反弹之际，国内电影市场率先迎来市场的回归。率先出现了V字型的趋势。今年下半年疫情后上映的多部影片在票房和口碑上的双重成功，优秀的市场表现无不表明了拐点已经到来。后疫情时代的电影产业发展，一方面从宏观来看，积聚已久的观影需求将出现“井喷”。比如十一期间，在其他国家民众被迫足不出户的同时，我国多达6亿人出游，十一8天全国电影票房收获近40亿元，总观影人次近亿，是历史上票房成绩排第二的国庆档期，引来外媒瞩目。十九届五中全会《决定》，再次提到大力发展文化产业和文化事业，提升国家文化软实力。在政策扶植和群众需求的共同作用下，后疫情时代电影产业大有可为。

另一方面，95、00后世代观影习惯的变化，和5G普及带来的技术变革，都将为电影产业转型提供新动力。疫情期间人们避免聚集，线下影院被迫转型。给线上网络影视产业带来了新机遇。配合“宅经济”，人们对网络电影、网剧的需求量快速增加。进而引发对内容质量的要求。因此，这些因素共同促进了未来网络影视将成为院线电影的补充和部分替代。

今年以来中国电影的股价是一路震荡走高，从12月附近涨至14元附近，显然表现强于整个传媒板块，年初至今涨幅超13%。中国电影产业在国民经济新的发展形势下实现了稳健增长。以电影票房收入衡量，我国电影市场已经成为仅次于美国的全球第二大电影市场。此外，国产电影无论从产量还是从票房规模上都经历了高速的增长。相较于海外市场仍未摆脱疫情影响的窘境，中国电影产业仍处于大有机遇的“窗口期”，而如何将其变成“黄金期”也是各方关注的焦点。

未来影视行业将不再是单一的影视剧制作，而是真正围绕IP实现运营与创新，优质内容方的话语权得以提升，助力行业完成转型升级。后疫情时代的电影产业发展，积聚已久的观影需求将出现“井喷”。在政策扶植和群众需求的共同作用下，后疫情时代电影产业大有可为。

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