上半年中国电动剃须刀销量1944万台 电动剃须刀市场深度调查

数据显示，2021年上半年电动剃须刀市场的销售额为36.4亿元，同比增长17.4%，销售量为1944万台，同比下降4.8%;电动剃须刀品类虽然规模较大，但产品创新驱动力不足，难以刺激消费者更新迭代，各品牌正在积极寻找技术突破口，希望创造新的消费需求，实现品类二次升级。

电动剃须刀是指利用电力带动刀片，剃剪胡须和鬓发的整容电器，由外刀片、微型电动机、内刀片和壳体组成。电动剃须刀的工作原理实质上是剪切原理，按刀片动作方式划分，主要分为旋转式和往复式两类。与手动剃须刀相比，电动剃须刀的剃须速度更快、效果更好、不需要其他辅助剃须物品且清洁方便，但价格相对较高、携带不方便且噪音大。

电动剃须刀市场深度调查

电动剃须刀于20世纪20年代发明，从全球剃须刀主要供应厂商来看，飞利浦以绝对优势大幅领先，2018年产值占比达26.3%，其次为博朗、吉列，2018年产值份额占比分别为16.7%、15%，位列第二、三名，中国品牌飞科排名第五，占比4.3%。

上世纪80年代末，电动剃须刀进入中国市场，目前已步入成长中后期。飞科作为国内电动剃须刀龙头企业，剃须刀业务收入逐年增长，2018年电动剃须刀营业收入从2013年的15.91亿元增长到27.34亿元，但近两年由于剃须刀产品面临增长瓶颈，新品类业务扩张较慢，2019年上半年飞科电器电动剃须刀业务营业收入为11.3亿元，同比下降11%。

虽然电动剃须刀在城镇地区的普及率已经较高，但一方面消费升级带来产品的更新换代需求，另一方面，农村地区尚未形成个人护理小家电的消费习惯，仍有很大的渗透空间。

近些年来，剃刮胡须整个行业呈现以下几个方面的新趋势：

首先，本土企业技术、研发、渠道等综合实力进一步提升，处于第一集团的国际军团市场份额将受到削减;第二，销售渠道重心将会发生转型，在企业的整体销量构成中，终端销售的比重会大幅度的提高，带来营销资源转向终端;第三，随着新产品的不断增加和功能逐步完善，市场将进一步细分，消费者的需求也会呈现多元化，对须刀关注度日益提高;第四，行业的进入门槛会拔高，市场进一步规范，现有品牌优势得到加强。

《2021-2025年中国电动剃须刀市场深度调查研究报告》由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、国内外相关报刊杂志的基础信息以及电动剃须刀专业研究单位等公布和提供的大量资料。对我国电动剃须刀的行业现状、市场各类经营指标的情况、重点企业状况、区域市场发展情况等内容进行详细的阐述和深入的分析，着重对电动剃须刀业务的发展进行详尽深入的分析，并根据电动剃须刀行业的政策经济发展环境对电动剃须刀行业潜在的风险和防范建议进行分析。最后提出研究者对电动剃须刀行业的研究观点，以供投资决策者参考。