奥运同款“带热”体育用品市场 体育用品市场将迎来井喷期

奥运同款“带热”体育用品市场

奥运会成为近期全民热点话题，除了对奥运赛事的关注，运动员的随身物件也成为观众关注的焦点。“看奥运，淘同款”逐渐流行起来。

除了奥运首金杨倩小黄鸭发夹、乒乓球运动员马龙的耳机等小物件备受欢迎，成为电商平台爆款，奥运会赞助商安踏、红双喜等运动品牌也成功出圈，直接推动各大电商平台多项运动装备销量迅猛增长。

体育用品市场将迎来井喷期

数据显示，自2015年起，中国线上运动用品市场规模不断扩大，2020年运动用品市场规模已达1749亿元，预计2021年行业市场规模将达2005亿元。另外，据国家体育总局发布的数据显示，我国运动人数正以39%的速率增长，预计2025年将达到5亿人。体育用品市场将迎来井喷期。

新冠疫情对体育用品行业的影响主要是对市场消费需求的冲击。以往第一季度(Q1)是体育用品消费的“旺季”,疫情因素使体育用品上游制造端停工停产,诸多体育赛事延期或取消,造成订单批量减少;下游销售端受疫情负面影响则更加显著,民众居家减少外出,线下门店被迫停业,市场消费能力被严重扼制,体育用品销售业绩断崖式下滑。

新冠疫情对国内体育用品市场的影响短期内呈现出比较明显的分化特征,从而为体育用品行业资源调整和产业结构优化带来良好机遇。从产品销售来看,以冰雪运动器材为代表的户外体育用品错失销售的黄金季节,而居家健身器材销售明显提升。

2020年9月发布的《2020年大众健身行为和消费研究报告》显示，居家期间的健身行为、体育用品相关消费均有明显提升，疫情期间持续保持健身参与率达到93%，体育用品消费率达到65%，平均消费金额1,972元。

体育用品行业前景展望

疫情期间实体店关闭，线上业务的销售额提升到了一个新的水平。2020年，许多消费者改变了消费模式，更加青睐上网购物。预计2021年线上销售将稳定在整体的25%左右，是疫情前的六倍。品牌和零售商需要加速调整其业务模式，以电子商务为中心，提供一种全渠道消费体验模式。

近年国内体育用品业日益呈现出规模化、品牌化、科技化的特征,随着新冠疫情的催化,体育用品行业迎来加速调整时期,劳动密集型传统粗放模式的企业逐渐淘汰,科技附加型多元化发展模式的企业占据主要市场份额,加速市场资源优化配置,形成“强者恒强、弱者出清”的局面,推动体育用品行业结构向数字化科技制造业转型升级。

今年最大的挑战出现在供应链以及与疫情相关的事务上。与此同时，疫情为体育用品行业带来了许多增长机会，包括奥运会、残奥会、欧洲杯等赛事的回归，以及大众户外运动、居家健身及智能体育的日益普及。

在体育赛事和国家政策双向推动下，未来体育用品有望持续火热，进一步释放消费需求。国内企业需要进一步提升体育用品的科技含量、专业技术含量。推动体育用品在多场景下的应用、注重体育用品背后的服务以及和受众的黏性互动。

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