观众更愿意为高口碑电影埋单 2021电影行业发展趋势分析

2021年七夕档成绩单出了

随着七夕节的落幕，2021年七夕档也交出了自己的成绩单，并以1.97亿元票房、521.99万张总出票量收官。然而，8月14日在8部新片的加持下，爱情片却并非是七夕档的票房主力，反而是动作犯罪片《怒火·重案》以1.02亿元占据七夕档的半壁江山。

具体来看，《怒火·重案》于8月14日共获得1.02亿元票房，占当日全国总票房的51.8%，同时排片场次也达到8.8万场，占比28.6%，是当日排片最高的影片。而经过七夕档后，《怒火·重案》的累计票房也冲破7亿元。

反观多部主打爱情元素的电影，《测谎人》《深爱》的单日票房分别为1559.17万元和286.34万元，与《怒火·重案》差距明显。同时在口碑方面，豆瓣评分已出的《测谎人》也仅达到2.8分，不如获得7.6分的《怒火·重案》。

观众更愿意为高口碑电影埋单

七夕档爱情片不再是票房主力军并非在2021年才出现，早在2016年的七夕档，电影市场便已出现分水岭，观众不再只青睐“叫座不叫好”的爱情片，更愿意为高口碑电影埋单。

从近年来开始变热的情人节、七夕节档期也可以发现，观影的仪式感变得越来越重要。因此吸引了多部爱情题材类影片的定档，例如经典影片《情书》、粤剧电影《白蛇传·情》等等。尽管颇具仪式感的日期能快速拉动电影票房，但是要想能保持住长久的热度，最关键的还是过硬的影片质量。

“高品质+强营销”顺利助推口碑发酵及扩散，有效拉动了排片和票房。“口碑评价好”已成为观影驱动的最重要因素。

相较于海外市场仍未摆脱疫情影响的窘境，中国电影产业仍处于大有机遇的“窗口期”，而如何将其变成“黄金期”也是各方关注的焦点。中国现在靠头部电影挣票房为主，但是紧跟着的第二梯队比较弱，未来应重视中部电影的质量提升。

今年以来中国电影的股价是一路震荡走高，从12月附近涨至14元附近，显然表现强于整个传媒板块，年初至今涨幅超13%。中国电影产业在国民经济新的发展形势下实现了稳健增长。以电影票房收入衡量，我国电影市场已经成为仅次于美国的全球第二大电影市场。此外，国产电影无论从产量还是从票房规模上都经历了高速的增长。

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