社交电商红利已经过去？贝店爆雷引关注 2021社交电商行业发展深度调研

社交电商红利已经过去?贝店爆雷引关注

社交电商红利已经过去?继社区团购平台“同程生活”宣布破产倒闭，“食享会”陷入困境之后，社交电商行业又发生爆雷事件。近日，杭州贝贝集团旗下的社交电商平台“贝店”，遭遇供应商上门讨要货款，引发关注。

贝店自2017年成立以来，通过社交方式快速扩张，得到了红杉资本、高瓴资本等多家机构押注。然而短短5年内，贝店拖欠商家货款接近2.7亿，创始人也不见踪影，社交电商还有出路吗？”值得一提的是，贝店诞生前后，云集、斑马会员等一批社交电商平台也纷纷成立。但社交电商自诞生起就因与传销颇为相似的模式饱受质疑，比如贝店的“三级分销”模式。与以往的热闹景象相比，如今的社交电商日渐式微，纷纷转型寻找出路。

2021社交电商行业发展深度调研

互联网企业有一句著名的话“站在风口，猪都能飞起来”。社交电商就是上游的人对接品牌方和供应商，下游的人可以发展分销商、微商和一些个人买家，就是S2B2C模式。据企查查显示，近十年来，社交电商赛道融资共362起，融资总额超过441.06亿元。从社交电商背后的资方来看，企查查数据显示，腾讯作为社交巨头，在社交电商赛道出手14次，“身影”遍布拼多多、小红书、美丽说等头部项目，与IDG资本、经纬中国等并列第一位。

社交电子商务，是电子商务的一种新的衍生模式。它借助社交网站、SNS、微博、社交媒介、网络媒介的传播途径，通过社交互动、用户自生内容等手段来辅助商品的购买和销售行为，并将关注、分享、沟通、讨论、互动等社交化的元素应用于电子商务交易过程的现象。它唤起的两大数字化趋势，电子商务和社交媒体的融合。

近年来，在互联网+浪潮下，网购消费行为走向移动化、碎片化，社交成为带动网购行为的重要推动力。随着微信、微博等社交媒体兴起，社交将是未来电商销售重要通路。

未来网络购物向移动端转化是大势所趋，优质商品、供应链、社交场景向购物场景转换能力等将成为社交电商关键竞争要素，社交电商将由零售通道向呈现商品、社交、终端、平台及第三方等的多元化消费生态转化。社交电商针对传统平台商户流量成本高企、消费者购物效率低等痛点的应对措施应声而起，行业发展潜力及成长前景看好。

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