短途休闲游迎来一波小高潮 周边游市场调研分析

短途休闲游迎来一波小高潮

自7月下旬新冠肺炎疫情再次反弹后，长途旅行的热度暂时减退，短途游、周边游悄然兴起。

同程旅游最新发布的周边游报告显示，北京等一线城市及区域中心城市周边的文旅单位、综合度假区等热度快速上升，成为今年暑期居民周末休闲度假的首选。8月初以来，京郊的景点、民宿等搜索浏览量有明显上升，较去年同期也略有增长。

周边周末休闲度假消费近年来一直都处于快速增长的状态，疫情期间，长途旅行特别是跨省旅行受阻，人们更多地选择了居住地周边游特别是近郊出游。因此，应该说疫情让原本就存在的消费趋势加速渗透，并在眼下这个特殊时期成为整个旅游市场的主导。

上半年国内旅游数据情况

根据文旅部财务司发布的2021年上半年国内旅游数据情况显示，2021年上半年，国内旅游总人次18.71亿，比上年同期增长100.8%(恢复到2019年同期的60.9%)，国内旅游收入(旅游总消费)1.63万亿元，比上年同期增长157.9%(恢复到2019年同期的58.6%)。

在上半年旅游市场持续快速恢复、暑期上半场开始的双重利好下，2021年上半年指数水平整体呈上升趋势。在6月指数稍有回落后，7月份的欢乐指数迎来反弹上升态势，7月欢乐指数TOP100均值为53.08，环比增长42%，比2020年同期水平增长了28.02%(恢复到2019年同期的85.1%)。

旅游休闲市场未来发展趋势

当下，国内旅游消费需求依然存在，城市周边游、本地休闲游和文化深度游热度未减。具体而言，两天一晚的周末周边休闲度假游需求旺盛，是今年暑期以来最受欢迎的周边游出游类型。周边自驾、主题公园、综合度假区、动物园、海洋馆等都是比较热门的选择。由此判断，这种“48小时”的微度假模式正在成为旅游休闲市场的一种长期趋势。

除了周边游、本地游正在成为人们出游的主流形态外，另外两种趋势初露端倪。一是团队规模越来越小，游客需求越来越分散。精致小团、私家团等产品更受青睐，游客更加关注旅游目的地的特色行程，比如，当地的特色餐饮、特色文化体验项目等。二是疫情进一步推动了定制旅游的发展，越来越多的游客希望旅行社能够针对他们的需求提供定制化服务。

由于客群结构的变化，景区游客的消费水平较往年有所提升，可以看出疫情虽然限制了人们的出游计划，却没有浇灭大家的出游热情，反而是对于高品质的旅游提出了更高需求。

由此可见，放心游、安心游和高品质旅游目前越来越受到国民的追捧，周末周边休闲度假消费比例的上升将会是一个长期趋势，是我国旅游消费升级的一个方面。

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