儿童绘本市场潜力巨大 儿童绘本行业市场前景分析

儿童绘本指一类以绘画为主，并附有少量文字的书籍。儿童绘本的一个重要特点就是通过图画即能阐述故事。好的儿童绘本对孩子的心灵和成长、对培养孩子的想象力和阅读能力都具有不可估量的作用。随着亲子阅读活动的开展，儿童绘本市场的成熟，这一细分市场将会凸现品牌集中的现象。优势出版社携优良的作者资源、立体化的市场运作机制、畅通的销售渠道，将在这一领域获得主导地位。那么，儿童绘本市场前景如何?

儿童绘本行业市场前景分析

目前，国内家长更注重孩子的知识性、技能性培养，对绘本这种艺术形式还缺乏相应的认知，认为花很多钱来买一本只讲一个故事的绘本有所不值。以这种观念选购儿童绘本是不恰当的;加上一些引进版儿童绘本，由于一些授权机构要求绘本的开本、版式、装帧设计等与原版书形式一致，所以使一些在国际上非常流行的儿童绘本在国内难以本土化。因此儿童绘本还处于一个市场培育期。

从行业目前来看，绘本内容生产商是行业的头部生产源，也是众多原创IP诞生的聚集地。许多知名绘本IP和作者依靠其优秀的作品形成了强大的品牌明星效应，从而获得稳定的收益渠道。

但从目前来看，单纯的绘本内容生产，具有较大的“手工作坊”式特点，而目前国内的专业绘本人才储备不足，相较于国外成熟的绘本人才行业，国内高校目前也尚未开设相关专业，这也导致了绘本的内容生产缺乏有效的输出源头，并且非常依赖个体绘本创作者的个人创造性。在内容制作上，尚未能够形成工业化的生产制作体系和规模，使得内容产出的质量和数量无法得到有效的集群化。

绘本出版商是最接近绘本内容源头的一个行业子类，许多知名亲子类和少儿类出版和图书机构也将绘本作为儿童和亲子读物中的一个重要分销品类。

一方面，在国外，动漫界和出版界的合作早已不是新鲜事。如日本，一个全方位开发的IP，其原著通常为漫画或轻小说，而这两者就属于出版行业;随后如果进行动画化、游戏化和商品化开发，则动画制作公司、游戏公司和衍生品生产公司共同参与进来。

另一方面，全球内容市场中，由少儿内容IP改编而来的影视、动画作品，亦不乏成功案例。文学方面，有风靡世界的《哈利·波特》系列作为很好的证明，以及尼尔·盖曼的《卡罗琳》、罗尔德·达尔的《查理与巧克力工厂》《了不起的狐狸爸爸》等等;而绘本方面，《极地特快》《宝贝老板》《天降美食》等票房超 1 亿美元的动画电影均改编自绘本。

此外，在提高绘本内容生产规模的同时，也可以通过与其他产品的嫁接结合，从而实现绘本在交叉领域的空白市场占领。

实践证明，现在的年轻父母对绘本普遍持欢迎和认可态度。中国每年新出生人口2000多万，其中城市人口600多万，庞大的基数、稳定的增长和更新，奠定了儿童市场坚实的客户基础。总体来说，儿童绘本市场潜力巨大，具有稳定的发展空间。

更多行业研究分析，可以点击购买中研普华产业研究院的《2021-2026年儿童绘本行业深度分析及投资价值研究咨询报告》。