男士香水消费增速高达69% 香水行业市场发展前景分析

香水是将香料溶解于乙醇中的制品，有时根据需要加入微量色素、抗氧化剂、杀菌剂、甘油、表面活性剂等添加剂。具有芬芳浓郁的香气，主要作用是喷洒于衣襟、手帕及发际等部位，散发怡人香气，是重要的化妆品之一。那么，香水行业的发展现状如何?前景怎么样?

香水行业的发展现状

日前，“天猫新生活研究所”发表一则反常识新发现：“男友香”已经超过“斩男香”，成为消费者最热衷的消费趋势。近一年，天猫上男士香水消费的增速高达69%。这一趋势说明，男士香水已渐成“显学”，增速大有超过女用香水之势。

在香水产业大爆发的背景下，天猫将香水、汽车香氛、家居香薰合并为香氛香薰类目，并拆分出来“独立成团”，成为和“美妆”并驾齐驱的品类。

从去年下半年以来，爱马仕、宝格丽、Burberry等品牌在天猫开启香水香氛旗舰店，作为布局香水市场，“重仓”中国的重要落子。男士香水也成为他们拓展新客的趋势品类，比如宝格丽Bvlgari的“MAN”系列、博柏利Burberry的“HERO”系列。

售价700元起的Burberry“HERO”男士香水，天猫旗舰店店月销2000件以上。被描述为“得不到的男人的味道”，吸引了不少人“入坑”。

2020年，天猫香水品类逆势高速增长，成为品牌密切布局、加码投入的新赛道。随着“线上试香”、“瓶身刻字”、“定制卡片”等个性化服务，在天猫成为可能，越来越多品牌上线天猫，试水香水市场。爱马仕的香水高级定制款，就占据了天猫店内40%的销售额。

Miu Miu、Prada、Dior等大牌香水背后的香水供应商、瑞士香料巨头奇华顿也开始战略布局中国市场，一边投资国内代运营公司Next Beauty China，一边和天猫合作成立T-LAB。天猫快消事业部香水行业小二净湘说，“通过头部品牌的供应链资源，可以把香水的入局门槛降低”。就像早期的美妆品类一样，介入上游供应端往往是孵化新品牌的第一步。

看不见摸不着的香水经济，正成为资本蜂拥逐鹿的火热赛道。

香水行业市场发展前景分析

过去一年，天猫香水品类中和“男款”相关搜索词增长了近270%。购买“渣男香”的有75%都是男性。就像女孩子们挑口红也会有初恋色、斩男色一样，搜索“男友香”、“渣男香”、“少年香”，成了社交化、营销化的一种标签。

目前市面上的几款男士香水，国际大牌仍占据强势位置。根据数据，男士香水品类中的TOP1是香奈儿，今年一季度在淘宝的销售额高达7300万元，同比增长282%，TOP10的排位，宝格丽、爱马仕、范思哲、迪奥、凯文克莱、汤姆福特、亲爱男友、和风雨、罗意威各占有一席。

国产品牌并非没有优势，一方面，国外品牌进入中国并打开市场需要一定的时间，其中会有一个时间差。而另一方面，国产品牌总归是更熟悉国内市场，也更了解国内品牌的运营模式，拓展消费群体相对会更加容易。

或许是嗅到了中国男士香水市场的商机，除了国外大品牌外，一些国外小众香水品牌也开始陆续涌入中国市场，比如法国Diptyque、Maison Margiela马吉拉香水等。对于国产品牌来说，或许不光要应对行业崛起初期的竞争，未来还将面临来自国外竞争对手的压力。

更多行业研究分析，可以点击购买中研普华产业研究院的《2021-2026年香水市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》。