超前点播会是长期的盈利模式吗 网络视频付费行业市场需求潜力分析

超前点播会是长期的盈利模式吗

日前，上海消保委谈腾讯视频全网络独播剧《扫黑风暴》超前点播模式，再次将超前点播送上热搜。花样频出的超前点播方式触发了用户的情绪，部分用户将其比喻为“套路贷”，利用双收费模式“割韭菜”。

2019年7月29日，网剧《陈情令》爆红出圈。有媒体报道，《陈情令》开通超前点播当晚，有75万人付费，不到一天便有超越250万人充值，片方一天收入近8000万，腾讯吸金或超1.5亿。此后，超前点播开始被各大长视频平台效仿。“会员+超前点播”双付费模式成为热播剧标配。

超前点播是权宜之计，和美团收取商家佣金的比例一样，不可能作为长期的盈利模式，目前快要碰到用户忍耐的临界点。长期以来，长视频的成本居高不下，收入的增长赶不上成本增加，短期扭亏为盈是非常难。

网络视频付费规模不容小觑

现在主流的长视频有10多家，包括龙头老大爱奇艺、腾讯视频，次强级的优酷、芒果tv、Bilibli，小巨头的搜狐视频、咪咕视频、PP视频、华为视频、人人视频等。由于视频网站较高的流量和内容成本，加上巨头的争夺，视频网站普遍亏损严重，烧钱拼独家内容和版权。

随着知识版权以及用户知识付费意识的增加，付费内容渐渐被网民所接受，主流视频网站付费用户数均呈增长趋势，中国在线视频平台终于迎来的春天。但各家也针对会员这一块展开激烈竞争，会员业务一时成为焦点，包括优酷、爱奇艺、腾讯视频等都在付费内容方面布局，围绕会员抢夺进行着攻坚战。

近年来，随着互联网信息技术的发展，为行业的发展提供了有利的成长条件。截至2020年3月，我国网络视频(含短视频)用户规模达8.50亿，从用户活跃度来看，综合类视频APP的用户活跃数较大。此外，由于视频内容市场的丰富度逐步提升，网络视频付费用户数量呈几何级增长，据预测，2021年我国视频付费规模将达到627亿元。

网络视频付费行业市场需求潜力分析

据调查，网络络视频用户中以中等学历的群体为主，高学历人群比例高于全国网民。在网络视频用户的学历构成中，高中学历用户占到了整体用户的四成以上，达到40.4%，与全国网民高中学历用户比例持平。大专以上学历的用户占到整体用户的3成，达到30.2%的比例。比同学历水平的全国网民比例高出5.9个百分点。

其次，学生群体和职场人士也是网络视频用户的主要组成部分。学生群体占到整体用户的31.5%，是网络视频用户中所占比例最大的群体。网络付费视频企业/公司职员、党政机关事业单位工作者、专业技术人员的比例均高于于全国网民的相同职业分布比例。

各种数据显示，国内视频网站的会员争夺战日趋白热化。预计国内视频付费用户规模自2016年开始呈爆发式增长后，2021年将突破9亿人，巨大的用户市场动力，吸引着各大视频平台参与其中进行竞争，各大视频网站的付费会员比例正在不断提升。中国有13亿人，这还不包括国外用户，因此，网络视频付费用户规模不容小觑。

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