下半年家电出口增速或将收窄 家电电商行业深度发展分析
家电YeYuJuan2021/8/30
家电是居家耐用消费品，也是疫情期间居家的主要产品，各国为保持进口，减缓了部分贸易保护措施的实施，包括印度、沙特等国家将部分技术壁垒措施延期执行。今年下半年国外疫情依然波动，但居家需求必然比上半年有所下滑。据中国机电产品进出口商会调研显示，近半数出口企业对下半年出口形势表示担忧。
2021年上半年，主要消费市场家电产品进口规模比去年同期大幅增长。得益于中国迅速复工复产，从去年下半年到今年上半年，全球家电制造订单向中国集中，中国家电出口份额持续提高。数据显示，2021年1-6月中国白色家电(不包括彩电等视听产品)产品出口577.4亿美元，比去年同期增长46.3%，比2019年同期增长43.3%，出口规模再创历史同期新高。
分市场看，中国对欧美及东盟市场的出口延续高增长，新兴市场开始分化，拉美市场则快速反弹。数据显示，上半年中国对全球230个国家和地区出口家电产品，其中保持增长的市场有174个，占比超过7成;对其中152个国家和地区出口的增幅超过20%。对前20大市场的出口额占全部出口市场份额的73.3%，其合计出口比去年同期增长50.1%。
得益于东亚和东盟市场的拉动，2021年上半年，中国对亚洲市场整体出口204.6亿美元，比去年同期增长30%。其中对日本和韩国出口分别增长30.9%和41.6%，对东盟出口增长39.2%。
此外，随着电商平台向线下市场下沉、家电品牌企业对线下市场投入增加，线上线下协同发展的全渠道销售模式日渐成熟。
我国家电行业通过加大信息化、自动化投入，智能制造水平显著提高，家用电器智能化技术应用水平处于全球第一阵营，智能制造达到世界先进水平，全球首创或者领先的技术不断涌现并实现市场化。
据《2021年中国家电行业半年度报告》显示，2021年上半年，线上市场销售规模为1851.1亿元，同比增速为21.5%，线下市场销售规模为1954.2亿元，同比增速为6.1%。
此外，随着大家电在一二线城市市场饱和的情况下，将业务下沉至三四线城市才能为品牌增长开拓新的发展领域，下沉市场将成为大家电新增需求的主要来源。2021年上半年，各电商巨头均以下沉市场为主战场进行业务布局，下沉市场的用户增长成为新用户增长的重要来源。举例京东，一季度下沉市场贡献的新用户占比首次超过80%。
想要了解更多家电电商行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2021-2025年中国家电电商行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报》。
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