全球奢侈品品牌上市公司股价蒸发 中国奢侈品牌市场销售现状及数字化趋势

全球奢侈品行业上市公司股价蒸发

近期全球疫情反复，导致全球奢侈品品牌股价大面积下跌。从8月中旬开始，全球奢侈品巨头LVMH、开云Kering、爱马仕Hermès、历峰Richemont、PRADA、Burberry等集团的股价均出现了大面积下跌，这种趋势延续一周多。仅在8月，上述几家公司就让奢侈品行业的市值蒸发超过1199亿美金。

从8月16日起，全球四大奢侈品巨头LVMH、开云集团、爱马仕和卡地亚母公司历峰集团的股价便开启了下跌模式。而在8月初，上述四大奢侈品巨头还迎来了历史最高股价。更早以前，四家公司对外公布的业绩均呈大幅增长。

奢侈品，在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的、具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。

中国奢侈品牌市场销售现状及数字化趋势

2020年国人奢侈品购物近万亿，线上奢侈品销售额暴涨，千禧一代并不是奢侈品牌的未来。2020年中国人全球奢侈品消费额达到1457亿美元，增长7%，占全球奢侈品市场的42%。其中，境外消费奢侈品1073亿美元，增长率为4%;国内总消费额384亿美元，增长率为17%，消费外流仍非常严重，有74%的奢侈品购买行为发生在中国境外。

2020年中国奢侈品线上销售营业额达到创纪录的53亿美元，约360亿，比2017年的39亿美元增长约37%，发展非常迅猛，已经占到中国境内奢侈品市场销售额的近14%。2020年，约有近90%的奢侈品牌对门店互联网化进行了尝试，主要集中在线上发布新品、预约到店、发布活动等。至2020年底，已经有超过90个一线品牌的400多家门店入驻奢侈品第三方VIP客户服务平台。

到2025年，全球奢侈品市值将增加1万亿元，达到2.7万亿元，而中国消费者将消化掉全球市场44%的奢侈品。中国正在成为全球最大奢侈品市场，从实体产品到数字化体验，从标准化到个性化，商家想要入局，必须关注消费者本身的体验与服务需求，将奢侈品与新零售结合，线上线下全渠道实现品牌与销售双赢。

同时，中国线上销售也正在爆发中，越来越多的奢侈品牌进军电商，希望借助新零售的大数据技术以及与客户的全渠道互动，吸引更多年轻消费者。面对电子商务的快速发展、社交媒体的直接营销，以及新千禧一代的消费者，奢侈品企业必须重新思考数字化战略布局。

中国二手奢侈品行业消费人群趋势分析

随着年轻人进入消费市场，中国二手奢侈品成为新的赛道。二手奢侈品绝非新鲜物种，在日本、英国、法国均有成熟的行业体系。在亚洲国家中，日本一直都以行业体系完善闻名，即使1989年日本爆发经济危机，在其他产业因为经济泡沫破裂而遭受重创之际，奢侈品牌却因为办公室白领的持续购买而屹立不倒，目前整个行业规模居于全球第二位，占据了28%的份额。

相比之下，中国二手奢侈品行业起步较晚，2008年左右才有显现，但伴随着假货泛滥、市场不规范等乱象，一直发展缓慢，直到2015年随着具备标准鉴定流程的交易平台出现，才开始加速。

初步入职场人群对二手奢侈品的消费能力显著提升。以红布林平台数据为例，其披露的用户数据显示，超八成用户为女性卖家，90后、00后占比达64%，主要用户群体来自于常驻北上广深等学历较高人群。

外部环境的变化，消费场景的变更，消费人群的拓展，正在拓展一个巨大的市场。2020年中国奢侈品线上市场激增约150%，占全球奢侈品市场份额20%。仅在单一季度内，二手奢侈品电商市场也增长逾500亿人民币。

按照过去10年中国人在境内外消费的奢侈品中位数5千亿为基准，中国现有奢侈品的存量至少在5万亿元，二手折旧系数3-5折，相乘后中国二手奢侈品市场是数万亿的市场。对比欧洲日本等成熟二手奢侈品交易市场能做到20%-30%的流通率，对标可见，目前中国的二奢有效流转规模大约在数千亿。而《中国二手奢侈品市场发展研究报告2020》则预测，中国二手奢侈品市场未来可达万亿规模。

欲了解更多中国奢侈品零售行业发展分析，可点击中研普华《2021-2025年中国奢侈品零售行业全景调研与投资趋势预测研究报告》