全球奢侈品巨头市值蒸发超千亿美金 奢侈品零售行业发展趋势分析

全球奢侈品巨头市值蒸发超千亿美金

从8月中旬开始，全球奢侈品巨头LVMH、开云Kering、爱马仕Hermès、历峰Richemont、Prada、Burberry等集团的股价均出现了大面积下跌，这种趋势延续一周多。数据显示，仅在8月，上述几家公司就让奢侈品行业的市值蒸发超过1199亿美金。

奢侈品集团股价下跌主要还是与全球疫情反复有关。现在越来越多的消费者逐渐将境外消费转向了国内专柜或线上电商，国内的高端购物商业体也呈现奢侈品消费“回流”。

调查显示，2020年，全球奢侈品市场萎缩23%，但中国境内奢侈品消费上扬48%，到2025年，中国有望成为全球最大市场，而境外消费回流是驱动后疫情时期中国奢侈品消费增长的主要原因。

奢侈品零售行业现状分析

中国正在成为全球最大奢侈品市场，从实体产品到数字化体验，从标准化到个性化，商家想要入局，必须关注消费者本身的体验与服务需求，将奢侈品与新零售结合，线上线下全渠道实现品牌与销售双赢。

数字化和旅游业为行业提供了机遇，也可能正是行业继续增长的基石。预测奢侈品数字化分销发展的速度会比整体市场快得多，到2020年，这一块的增长会占比15-20%。类似的，鉴于在可预见的未来，游客数量预计会在全球GDP的基础上继续攀升，旅游零售也会是一个销售奢侈品的重要渠道。

越来越多的奢侈品牌进军电商，希望借助新零售的大数据技术以及与客户的全渠道互动，吸引更多年轻消费者。面对电子商务的快速发展、社交媒体的直接营销，以及新千禧一代的消费者，奢侈品企业必须重新思考数字化战略布局。

奢侈品零售行业发展趋势分析

值得关注的是，在中国，二手奢侈品电商也进行了诸多尝试。相比很多奢侈品大牌新品配货套路多、交付慢等问题，二手奢侈品平台的出现，为消费者提供了一个更具性价比的新选择。2021年上半年，红布林平台的“最强剁手党”用户购买的订单数达470单，相当于半年的时间里每天平均购买2.5单。无论是从用户消费金额，还是用户消费的订单量，多个维度的数据都说明国内消费者对于二手奢侈品的接受度和认可度正在持续提升，二手奢侈品的消费理念也开始深入人心。

最新发布的《中国二手奢侈品市场发展研究报告2020》显示，中国二手奢侈品市场规模仅占奢侈品消费整个行业市场规模的5%，相比发达国家20%甚至30%的占比并不高。但若以二手奢侈品平均占比估算，未来我国二手奢侈品市场可达万亿规模，发展潜力巨大。

想要了解更多奢侈品零售行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2021-2025年中国奢侈品零售行业全景调研与投资趋势预测研究报告》。