原价1599元的耐克鞋被炒到3万 2021运动鞋产业市场空间分析

原价1599元的耐克鞋被炒到3万

今年4月份，新华社曾公开批评“炒鞋”行为，直言这会导致球鞋爱好者买不到想要的球鞋，进而让国产品牌失去消费者的信任，无异于竭泽而渔，自断国产品牌升级之路，同时少数互联网平台也在推波助澜，扮演不光彩的角色。不过，“炒鞋”行为并未完全停止，仍在借着潮文化的口号，继续疯狂，不少人会为了一双鞋豪掷数万元，还有很多人只为转卖赚差价。

比如在某交易平台上，刚上市不久的进口球鞋“闪电倒钩”，原价1599元，被炒到最高3.2万元一双，而且成交量相当可观。根据中研普华产业研究院发布的《2021-2026年版运动鞋产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》显示：

运动鞋产业市场空间分析

体育经济源自于体育自身的经济功能。体育对于经济发展的促进作用。体育与经济相联系是伴随着现代市场经济的发展而开始的。体育的经济功能主要体现在：体育运动可以提高劳动者素质，促进生产力的发展;体育运动可以促进消费，拓展经济增长点。

随着我国综合国力的不断提升，体育产业的发展也越发迅速，逐渐形成了有我国特色的体育竞赛市场，即消费者主要以观赏的形式消费体育竞技表演活动产品的市场，也是体育产业的核心市场。2020年中国体育竞赛表演活动规模约为318.4亿元，同比增长3.2%。

当前，国家大力支持体育产业的发展以及全民健身热度的不断升温为中国体育产业提供了广阔的市场容量，作为体育产业发展的基础分支的体育用品业也藉此实现快速发展。中国已成为世界最大的体育用品基地，体育用品行业也逐步进入稳定增长的成熟期。数据显示，2013-2017年我国体育用品行业收入和利润都在不断增长，五年年均复合增长率分别为7.64%和9.37%，增长十分迅速。

据统计，2019年美国仍然是全球第一大球鞋市场，占据全球31.1%的销售份额，二到五名分别是巴西、中国、俄罗斯与印度，其中，中国也占据了7.1%的市场份额。中国目前的球鞋市场依然处于存量市场，人均运动鞋保有量不过0.4双，远低于美国的3.4双和日本的4.4双。

我国鞋类产量约为131亿双，增速持续趋势性回落。鞋业内销市场消费量约为39亿双，消费总额3960亿元。鞋类消费增速进入下行周期，尤其是皮鞋行业持续低迷尚未触底。出口92.9亿双，金额448.9亿美元，连续两年负增长;与此同时，进口持续多年逆势高速增长，数量1.1亿双，货值27.4亿美元，需求与供给不匹配的矛盾进一步凸显。

虽然近两年球鞋市场的玩家群体有朝着三四线城市下沉的趋势，但头部玩家仍旧是球鞋市场火爆的主要力量，“马太效应”较为明显，如果是考虑到国家经济水平和人民收入状况，我国的球鞋市场还存在着很大的增值空间。

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