中国医美行业现状及市场规模分析

医美广告不得制造“容貌焦虑”

爱美之心人皆有之，随着市场需求的不断扩大，医美行业也是逐渐火热了起来!近日，市场监管总局发布《医疗美容广告执法指南(征求意见稿)》，明确提出，医疗美容广告属于医疗广告，不得制造“容貌焦虑”，生活美容机构等非医疗机构不得开展医疗美容广告宣传。

医美朝着大众化方向加速发展

根据有关数据统计，我国医美服务行业规模2015年至 2019年的年均复合增长率为22.5%。是国内少有的维持两位数年均复合增长率的潜力赛道。而据 Euromonitor 预测，2021-2024 年，在大消费领域，医美市场规模年复合增长率为+20%，是增速最快的子行业。

随着行业发展，医美消费人群规模快速上涨。根据新氧数据颜究院数据，2020年中国医美市场受疫情影响，增速仅有5.7%，但同年医美消费人群达到1520万人，同比增幅35.7%，是医美市场增速的近7倍。

截至2021年4月，我国医美用户规模已达到1807.3万人。医美消费被越来越多消费者所接受，已是不争的事实。

国内医美机构参差不齐

数据显示，2019年国内具备医疗美容资质的机构仅有1.3万家，其中15%存在违规经营的现象，而不具备医疗美容资质的黑机构超过8万家。持证上岗的从业者约有3.8万人，非法无证上岗的从业者达到了10万人。

非正规机构、非专业医生、非认证产品，不仅损害消费者的身心健康和合法权益，还靠着低廉的价格，挤占正规机构的生存空间，阻碍行业健康发展。政府监管、治理力度不断加强，已是势在必行。

根据中研研究院出版的《2021-2025年中国医疗美容行业全景调研与发展战略研究咨询报告》统计分析显示：

随着中国国民可支配收入稳步上扬，加上消费升级和数字营销持续增强消费者意识，市场对医美的接受程度逐渐提高，加速释放消费需求，带动中国医美市场在过去几年增幅显着。

我国医疗美容市场渗透率低，对比美国、巴西、韩国等医美市场成熟国家10%左右的渗透率，中国医美市场渗透率仅在2%左右，有着5倍的发展空间。未来中国医疗美容行业市场规模将进一步增长。随着美容整形行业的不断发展，目标群体的不断扩大首先体现在年龄段变宽的现象。以往医美行业的客户群体主要是35岁到45岁的消费者，而现在医美行业的主要顾客在20岁到55岁之间。其次，美容整形群体扩大还体现在性别上——主要顾客仍是女性，其中25岁以下女性占比53%，26-35岁女性占比43%;但男性顾客明显增多。

图表：2015-2019年全球医疗美容市场规模(单位：亿元)

数据来源：ISAPS、中研普华研究院

在医美市场成熟的美国，消费群体主要在35岁以上，约占80%且渗透率超过13%;而在中国，35岁以上消费群体占比约为12%，而渗透率更是低至0.2%。通常来讲，35岁以上女性经济能力更强，消费能力更高，而中国35岁以上医美消费群体需求量远未释放完全，几乎处于冰冻状态，未来这部分人群的需求增长将成为带动医美市场上升的最大动力。

想要了解更多医美行业详细分析，可点击中研研究院出版的《2021-2025年中国医疗美容行业全景调研与发展战略研究咨询报告》。

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