湿巾功能将多元化发展 湿巾行业深度调研分析

湿巾是用来擦拭皮肤的湿润的纸巾。市场上的湿巾大致可以分为两类：一类是本身已经被消毒，但不能消毒其他物品，里面含有护肤的成分，只能做皮肤湿润保养的。另一类是不仅本身被消毒，而且对别的物品也可起到消毒作用的消毒湿巾，可以用做皮肤擦伤、划伤等的消毒或杀菌。选购湿巾的时候一定要看清湿巾纸的功能和定位。

湿巾行业深度调研分析

近年来，中国湿巾行业保持良好的发展趋势，市场增速显著高于全球湿巾市场。中国湿巾市场规模自2015年的53.55亿元增长至2019年的87.80亿元，2015-2019年复合增长率为13.16%。中商产业研究院预测，2021年中国湿巾市场规模将达105.6亿元。

2016年1月，我国实施“全面二孩”政策，为新出生人口提供了支撑。数据显示，2016年、2017年出生人口大幅增加，分别超过1800万人、1700万人。2018年以来出生人口数量有所回落。初步汇总数据显示，2020年我国出生人口为1200万人。2019年中国婴儿湿巾市场规模占比最大，2014-2019年中国婴儿湿巾年均复合增长率为14.66%。

湿巾行业在全球范围因经济发展水平不同呈现发展不平衡的态势，在欧美发达国家，湿巾普及率及渗透率远高于亚太、拉美、非洲地区。欧美发达国家占有了全球大部分的湿巾消费市场份额。近年来，随着亚太、拉美、非洲地区经济的持续发展，以及人们生活水平的提高及卫生意识的增强，湿巾行业的增长速度高于欧美发达国家，市场增长潜力巨大。同时，湿巾行业的知名品牌商多为欧美等发达国家企业，该等知名企业基于成本考虑多数采用ODM/OEM模式委托亚太、拉美等地区湿巾制造商代工生产湿巾产品。湿巾制造产业向以中国大陆为代表的亚太地区转移的趋势较为明显。

由于国内湿巾行业起步较晚，国产湿巾品牌形象、产品应用认知、消费水平等方面均落后于西方发达国家市场，尤其在医用及消毒湿巾方面，我国医疗机构、医护人员和患者的防控意识均有待加强，对医用及消毒湿巾在防护消毒方面的重要性认知仍需进一步提升。此外，国内消费者在湿巾产品的选择上更倾向于少数知名面巾纸品牌商，已形成较强的客户黏性，国内品牌的市场空间相对有限。

湿巾行业发展趋势

随着我国居民收入逐年提高，生活方式、消费结构实现提升转变，湿巾功能将多元化发展，向欧美发达国家湿巾品类看齐，厨房湿巾、地板清洁湿巾、擦鞋湿巾、屏幕清洁(手机、电脑等)湿巾、宠物湿巾等各类功能型湿巾均有较大发展潜力。

产业的发展当然少不了政策的支撑。近年来，国家陆续出台了产业政策，支持鼓励本行业发展。国务院、工信部发布的《中国制造2025》与《轻工业发展规划(2016-2020年)》，对我国制造业进行全面规划，旨在从制造大国向制造强国转变，推动日化工业向质量安全、绿色环保方向发展，提高日化产品生产的自动化程度;十八届五中全会将“健康中国”写入《十三五规划纲要》，“健康中国”上升为国家战略，国务院发布《国务院关于实施健康中国行动的意见》鼓励企业研发生产符合健康需求的产品，增加健康产品供给。国家多部门提出的各项相关产业政策对湿巾等大健康消费产业的发展及产业结构优化升级起到了重要作用，为湿巾产业规模日益扩大、产业链日趋完善创造了有利环境。

想要了解更多湿巾行业的发展前景，请查阅《2021-2025年中国湿巾行业发展前景及深度调研分析报告》。