动漫衍生品利润空间有多大 国内动漫衍生品市场分析
传媒YeYuJuan2021/9/2
近年来，国内许多影视公司逐渐加入对影视剧衍生品的开发设计行列，不少衍生品也获得了良好的市场反响。
事实上，国外的影视市场很早就热衷于打造“超级IP”。日本的“精灵宝可梦”“哆啦A梦”，美国的“漫威宇宙”“迪士尼系列”……这些IP类型丰富，受众广泛，而且这些衍生品的开发通常成为影视产业链下游的主要盈利环节。以美国好莱坞电影的盈利收入为例，来自于衍生品市场的销售收入据称占总收入的比重就超过70%。
图书、音像、游戏、主题公园、玩具、服饰、日用品……据了解，影视衍生品的涵盖面宽广，可以不断推陈出新，助力IP长线发展。
据中研普华研究咨询报告《2021-2025年中国动漫衍生品行业全景调研与发展战略研究咨询报告》分析
据了解，我国手办市场年均增速超过30%，模玩通常指的是模型和玩具，是为满足爱好者需求而推出的模型、玩具、道具、场景布置等的统称。由于模玩是动漫、游戏、电影行业的衍生品，因此会受到粉丝们的喜爱，甚至成为了收藏品，具有极高的附加值。目前国内模玩市场规模年均增速超过了30%。
动漫衍生品的利润空间较大，发展潜力巨大，但在动漫衍生品市场发展中，中国与美国、日本等发达国家的差距仍然较大。动漫产业的核心是创意，而动漫产业70%以上的利润是通过动漫衍生品研发与销售实现的，而授权动漫衍生品生产与开发又是动漫作品成本回收的主要途径之一。
近年来国漫崛起，众多优秀作品为动画市场注入强心剂，IP衍生品业务的发展令产业布局更完整，此前，国产动画品牌《熊出没》已有成功案例，其衍生品年产值达25亿元。
目前，中国动漫产业的市场缺口还是很大，相关衍生品缺口也很大。根据国家的发展规划，中国要用大约10年的时间使动漫产业在国民经济中的比重上升，占到1%以上。另外中国政府出台了一系列有关政策用来支持国家动漫产业的发展。我们相信，在国内市场潜力巨大的情况下，在动漫产业的发展中，动漫衍生品市场前景将会是一片大好。
当前，中国拥有4亿青少年，在这些数量巨大的青少年中，动漫爱好者的比例不断增加。作为动漫产业获利重要手段的衍生品，众多的动漫爱好者给中国动漫产业发展提供了广阔的市场。动漫衍生品行业发展的根本是市场需求多元化。动漫周边产品不仅局限于动漫人物手办，还包括服装、文娱、生活用品、餐饮等多个方面，这也是动漫产业快速发展的原因之一。在国家政策扶持大学生自主创业的大环境下，加盟动漫连锁品牌会成为未来动漫衍生行业发展新趋势。动漫衍生品行业的发展向着动漫周边零售、动漫DIY现场制作、动漫Cosplay专业摄影、动漫服装道具定制租赁、动漫餐饮、动漫游戏等多元化模式发展。
想要了解更多动漫衍生品行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2021-2026年动漫衍生品行业市场深度分析及发展策略研究报告》。
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