益力多被罚45万元是怎么回事？2021益生菌行业深度调研

益力多被罚45万元

据悉，经上海市场监管部门调查，上海益力多乳品有限公司宣传“益生菌在新冠病毒防治中有重要作用”，并引用《新型冠状病毒感染的肺炎诊疗方案》作为依据，极易增加消费者对养乐多乳酸菌产品的关注度和信任度，误以为益生菌对新冠病毒有防治作用。因为对商品作虚假、引人误解的商业宣传，养乐多关联公司上海益力多乳品有限公司日前被上海市浦东新区市场监管局罚款45万元。

益生菌行业深度调研

2015年至2020年，我国益生菌市场规模从486亿元增长到接近850亿元，复合年均增长率为11.83%。预计未来5年，益生菌产品将以12%-18%的速度增长。

2015至2019年，我国活性乳酸菌饮品市场规模从77.2亿元增长至148.8亿元，年复合增长率为17.8%。预计未来5年，我国活性乳酸菌饮品市场规模将超过250亿元。2019年，我国益生菌补充剂市场规模达到42.4亿元，同比增长18%。目前，益生菌补充剂约占益生菌市场的9%，尚处于起步阶段，市场消费主力人群为母婴群体，仍存在较大发展空间。

近年来，益生菌产业高速发展，但也出现产品概念使用不当、功能性质难以界定等诸多问题。目前，我国尚未系统地研究和制定益生菌标准。益生菌市场品种繁多，但缺乏相应标准体系以指导生产和消费，其产品质量和安全性也难以监管。

母婴免疫保健需求空间巨大

母婴益生菌市场备受青睐，急剧增长。随着育儿观念的转变，中国越来越多的母婴家庭意识到益生菌与宝宝的健康密切相关，《中国婴幼儿肠道健康白皮书》公开数据显示，40.1%的妈妈会通过食用益生菌改善宝宝肠道，这也促使整个婴童益生菌市场逐步成熟并快速增长。

数据显示，2014-2019年期间，中国母婴益生菌行业的市场规模以双位数复合年增长率14.9%增长，增幅主要由儿童益生菌发展驱动。按零售销售价值计，儿童益生菌市场规模由2014年的23.47亿元增至2019年的47.62亿元，复合年增长率约为15.2%。母亲益生菌市场规模较小，2019年母亲益生菌市场规模12.45亿元，预计2023年将逼近20亿元。

随着较高收入家庭的需求不断增强及对儿童消化及免疫力方面的健康意识提高，中商产业研究院预测，母婴益生菌行业增长趋势会持续，甚至较过往五年更为强劲，原因是加速渗透网上渠道，使更多低线城市的消费者可以接触到优质益生菌产品，同时预期2023年中国的儿童益生菌产品零售销售价值将达约80.14亿元。

中国益生菌市场发展前景巨大

近年来，随着国内消费市场对益生菌产品的需求大幅增加，益生菌产业也迎来了井喷式发展。中国益生菌市场发展前景巨大，2020年产品规模将接近850亿元。随着人们健康意识的不断提高，益生菌正在迎来快速增长期，各大企业纷纷抢滩这一新兴市场。益生菌市场的迅速增长与消费升级有很大关系，中国正在由生存型消费需求向发展型和享受型需求不断升级，越来越多的消费者对健康产品支付意愿增强。

目前益生菌补充剂不仅在中国市场增长迅速，在北美、欧洲市场近几年也呈现快速增长势头。因此未来在中国，不仅含有益生菌的酸奶类产品、奶粉类产品增长迅速，益生菌补充剂的增长也有飞速的发展，百亿市场待爆发已是可以预见的趋势。

想要了解更多益生菌行业的发展前景，请查阅《2021-2026年中国益生菌行业深度调研与发展趋势预测研究报告》。