我国有超16万件月饼包装相关专利 消费者对月饼包装关注因素分析

中秋节临近，月饼消费市场逐渐升温，各种包装精美的月饼产品也涌入市场，近年来各式月饼礼盒花样层出不穷。

我国有超16万件月饼包装相关专利

天眼查App显示，我国目前有超16万件月饼包装相关专利，其中约5万件为外观专利，从形状及结构来看，包括普通纸质礼盒、复古怀旧铁盒、多层抽屉式、便捷提包式、实用便当式等，此类包装盒的专利申请人多为企业，包含对应品牌名称、logo、图案等信息。

我国月饼包装相关专利中也不乏环保型专利，如“布艺便当盒型月饼包装结构”“一种拼接式月饼包装礼盒”“两用月饼包装外盒”等。其中便当盒型专利显示，该外包装可以当做环保袋使用;两用外盒专利显示，其兼具月饼包装盒及挂历展示工具的两大特点，消费者可一举两得。

消费者对月饼包装关注因素分析

但一些月饼产品追求豪华外观的过度包装现象仍存，不少月饼仍然追求“观赏”价值大于“食用”价值。月饼生产商家应在产品的口味、原料、营养和文化等方面进行创新，在包装设计上加强环保理念。

值得注意的是，节日礼盒过度包装往往被消费者诟病，甚至有网友吐槽“买包装送月饼”。近日，国家市场监督管理总局新修订《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》强制性国家标准，将于2023年9月起施行。新标准明确规定，粮食及其加工品的包装如超过三层，其他类食品及化妆品包装如超过四层，或是商品包装材料为昂贵材质，均可初步判定为“过度包装”。月饼属于其他类食品。

在不同消费场景下，消费者对月饼包装的关注因素也不同。

1、送礼场合消费者会更关注包装的造型，以提升礼品的档次或表达交流感情。数据显示，分别有43.7%和40.2%的中国消费者表示看需要和会购买过度包装月饼，购买理由主要是为了送礼。

2、用于个人或家庭食用的场景，消费者更关注月饼包装的材料，这就会对环保材质、轻量包装材质的要求更高。

数据显示，总体相比于2020年，2021年中国消费者在月饼消费上的购买预算更高，预算在100-199元的占比提升了7.4%达27.5%，在200-299元之间的占比提升了6.5%达33.3%，而预算在99元以内的占比下降至12.8%。调研显示，近6成的消费者表示偏好中国风的月饼包装。由此看来中国元素仍将是未来几年月饼包装设计的主流趋势。表明消费者对于月饼产品的整体需求越来越趋向精致化，品质化，消费能力也逐渐提高。

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