2021国庆节黄金销量大涨 黄金首饰消费需求市场分析
文教YeYuJuan2021/9/29
国庆假期即将到来，往年这个时候都是拥挤的结婚季，也是黄金市场和各类婚庆消费市场的销售旺季，今年国庆假期的黄金市场情况如何?
临近国庆假期，黄金销量与日常相比增长了50%到60%，与去年同期相比增长了30%。今年新推出的5好黄金制作工艺也拉动了金饰消费，新工艺既保留了含金量，又改变了传统足金首饰的老套造型，很受消费者欢迎。
黄金珠宝饰品消费成为继住房、汽车之后居民的第三大消费热点。悦己消费’持续火热，黄金首饰消费持续快速回升;宏观经济好转及金价的回落，使得实物黄金投资也延续了上一年四季度的高热度。
随着市场日渐成熟，年轻消费者逐渐成为主力，如何寻找新的增长点成为了各大黄金珠宝企业的一大难题，不少品牌都将目光投向了线上。目前，国内珠宝销售仍以线下销售为主，线上销售占比不到10%。对比国外，线上销售渠道仍有开发空间，美国、英国2019年珠宝行业线上销售占比分别达到22%、14.4%。
数据显示，2020年3-4月珠宝跻身直播销售TOP5。另根据卡思数据对抖音TOP100主播带货数据的统计，去年7月1日至7月7日期间，珠宝配饰的销售额占比为8.43%，在所有品类中排第四。
在去年疫情的催化下，线上珠宝销售进一步扩容。根据《2020淘宝直播新经济报告》，珠宝品类的观看量排名第六，在线渠道已为传统珠宝打开新市场。
过去十年我国黄金珠宝市场整体增长较快，黄金珠宝消费位居世界前列，市场销售规模近5000亿，未来随国民收入提高和消费升级，黄金珠宝行业仍将保持较高速度增长。
我国黄金首饰用金量从2009年347.1吨增长到2016年611.17吨，虽然中间部分年度需求出现下滑，但是整体消费量呈上升趋势。预计2023年我国黄金首饰用金量将达到835.5吨。
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