非遗消费市场“热”起来了 文化创意行业现状及前景分析

非遗消费市场“热”起来了

如今消费市场出现一种“非遗热”，非遗之所以热起来，很重要的一个原因就是互联网平台的带动。在电商的助力下，非遗消费市场加速增长。报告显示，淘宝天猫平台上非遗消费者数量、人均消费支出连续三年增长。淘宝非遗商品年成交额连续两年同比增长超过20%，非遗商品的消费人群规模已经达到亿级，85后、90后成为非遗商品消费的主力。

来自淘宝方面的数据显示，14个非遗产业带在淘宝天猫上年成交过亿元，其中有6个位于县域及以下地区。德化瓷是目前规模最大的非遗产业带，占据全国八成的茶具销售市场，拥有3个淘宝镇、13个淘宝村。

我国非遗产业核心层规模突破1.4万亿元。越来越多企业借助非遗这块金字招牌，用商业手段和技术手段让古老的传统与文化“活”起来，并形成了新的发展优势。

走进衣食住行里的非遗才能更好地传承，传承非遗技艺的商品越来越多地出现在消费市场。购买非遗商品正在成为一种潮流，非遗消费进入了一个从冷门到热门，从小众消费到大众消费的阶段。

据中研普华研究咨询报告《2021-2025年中国文化创意行业竞争分析及发展前景预测报告》分析

文创产品是除了宣传资料以外，当下最火的宣传方式。到景点旅游，选择特色文创产品作为伴手礼，成为越来越多游客的选择。

近年来我国政府积极出台促进文化创意产业发展的各项政策，使社会力量投资文化创意产业热情高涨，文化创意产品和服务丰富多样，文化及相关产业增加值逐年提升。

文化创意行业现状及前景分析

文化创意产业正日益成为我国经济发展新的增长点。以游戏、广告、设计、动漫等为代表的新兴业态正实现跨越式发展，成为我国文化贸易的新亮点;传统文化产业中的图书出版、电影电视、文艺演出则稳步前行，并通过数字化、网络化特别是移动化实现产业的升级换代。近年来，我国各类文化创意产业集聚区建设势头强劲，一线城市如北京、上海等建立了一批具有开创意义的创意产业基地，文化创意产业企业和从业人员也逐年增多。

《2019年中国消费者趋势》报告显示：经常购买国货的消费者占78.2%;其中68.5%的消费者认为国货给人的感觉是“实用”，42.8%的消费者觉得国货具有深厚的文化底蕴，27.7%的消费者认为国货是优质的代表。

目前来看，文化创意产业是全球化背景下产生的以创造力为核心、以文化产业再创造为目的的新兴产业，文化创意产业主要包括广播影视、动漫、音像、传媒、视觉艺术、表演艺术、工艺与设计、雕塑工艺、环境艺术、广告装潢、服装设计、软件和计算机服务等方面的创意群体。创意产业以文化创意为内核，通过知识产权保护，现代科技创新等手段，以文化投融资为通道，以文化消费为推动力，最终形成高文化附加值和高技术含量量的产品和务。

想要了解更多文化创意行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2021-2025年中国数字文化创意行业现状及发展趋势报告》。