多个视频平台取消超前点播 在线视频行业分析
通讯ZhouJiaLiang2021/10/6
10月4日，爱奇艺、腾讯、优酷先后宣布，取消超前点播功能。据悉，超前点播模式是视频网站推出的一项增值服务，在会员的基础上再付费，可以提前解锁剧集内容。
超前点播起始于2019年的《陈情令》，但是真正被开始诟病是从同样2019年热播剧《庆余年》50元看6集开始。
2020年1月，有消费者将《庆余年》的一个播放平台告上法庭，主张其单方面增加付费超前点播的内容，侵害了其会员权利，要求判令“付费超前点播”条款无效。后来，法院判决平台违约。
虽然当时平台败诉，但是一直被诟病的超前点播并未因此取消，反而逐渐成为各视频平台播放热播剧的“常规操作”。
如今，视频平台终于放弃了这一备受争议的“吸金套路”，网友们纷纷发表了自己的观点。
网友一：他敢超前点播，我就敢看盗版。明明是会员还要被二次收割。凭什么啊。搞了半天我尊重版权反而成了让你收割的理由了?妥妥地成为了正版受害者。
网友四：我就忍得住不点播，又不是什么了不得的大事，早一天看晚一天看，剧情就在那里，无法改变!
网友五：几个意思?取消了超前点播，那还怎么愉快地追剧?
在“超前点播”的背后，其实是视频平台急切想要盈利的心。据了解，爱奇艺作为国内最大的视频平台，至今没有盈利。连续10年的亏损，加之用户增长量已经见顶。既然增量市场已经没有潜能，视频平台只能挖掘存量市场，设立更多收费项目。
截至2021年6月，我国网民规模达到10.11亿人，互联网普及率达到71.6%。网络视频(含短视频)用户规模达9.44亿，较2020年12月增长1707万，占网民整体的93.4%。其中短视频用户规模为8.88亿，较2020年12月增长1440万，占网民整体的87.8%。
近几年视频新业态不断涌现，抢占着用户注意力和市场份额，尤其是短视频平台不断发力自制电影、付费短剧，对爱优腾芒形成正面冲击，其拓展新的业务增长点显得更为迫切。
国内视频网站会员定价一直偏低。以目前主流的海外流媒体为例，Netflix在线视频在美国的定价为每月13.99美元。在泰国，Netflix的资费则为280泰铢每月，折合9.144美元。而在爱奇艺与腾讯视频双双涨价前，国内的长视频平台会员月付费均在20元以下，还会不定期开展5折、免费体验等打折活动。
随着视频平台加大原创自制内容的投入，进一步将原创剧集的IP价值发挥出来、实现综合收益的最大化，将成为行业接下来的发力点。在IP泛娱乐运作方面，包括影视剧集与网络文学、动画、游戏之间的改编和营销联动已经在近年来的实践中发展成熟，并积累了宝贵的经验。
未来，中国在线视频将会呈现以下发展趋势：1)5G等新技术助力视频内容优化;2)长短视频融合发展;3)付费方式更加灵活;4)积极拓展海外业务。在线视频行业进入下半场，竞争从获取用户规模转向争取用户留存时长，垂直深耕内容和优化用户体验成为主要方向。
未来行业市场发展趋势如何?想要了解更多行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2021-2025年中国在线视频行业竞争分析及发展前景预测报告》。
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