国产品牌为何越来越火 体育用品行业市场前瞻

国产品牌为何越来越火?以前那些为一双国际大牌球鞋痴迷的年轻人们，现在却从头到脚一身“国货”。不知不觉，潮流的风向变了，消费者们的选择也变了。在经历东京奥运会、河南暴雨等事件后，消费者们对于“国货”的认可度迅速攀升;2021上半年，安踏以228亿元人民币的营收超过了阿迪达斯中国。“国货”超越“进口货”的拐点来了吗?

国产品牌正迎来难得的机遇期。近日，阿迪达斯公布的二季度财报显示：中国市场营业收入同比下降16%。

国产运动品牌市场发展现状

国产运动品牌此次业绩表现良好是由多种因素推动的，包括品牌自身的努力以及消费环境。但值得注意的是，国际品牌树大根深，其较高的产品科技壁垒，使得国内运动品牌在短期内很难跨越。据了解，耐克的Zoom系列、React系列跑鞋以及阿迪达斯UltraBoost系列、alphaedge4D系列跑鞋仍牢牢占据着高端跑鞋的市场。

国产运动品牌凭借国潮新时尚，不断进行产品创新，产品的时尚度、美誉度不断提升，销售规模和市场占有率也保持快速增长。位居第二梯队安踏和李宁等国产运动品牌，将随着品牌设计能力、及时尚的把握能力、营销推广能力的不断提升，开始引领时尚潮流，逐步跻身第一梯队。

但国产运动品牌在研发上的投入和国际运动品牌相比还是偏少，这些品牌在产品研发、新材料应用、运动功能提升、中国人脚型等方面的研究有待强化。

体育用品行业市场前瞻

随着中国体育用品业进入新的发展周期，体育用品消费市场也日益朝多元化、高品质方向发展。为适应新常态下的市场需求，体育用品供给市场的细分化趋势越来越明显。体育产业的整体发展以及体育服务等产业链其他环节的发展，也将带动体育用品总量规模的进一步增长。根据美国等发达国家体育用品市场规模占整体体育产业30%的比例估计，2025年，中国体育用品行业的市场规模也将超过1.5万亿元。

伴随着我国供给侧结构性改革的不断深入、科技革命和产业变革的不断发展和"健康中国"战略的逐步实施，我国体育需求将从低水平、单一化向多层次、多元化扩展，体育消费方式将从实物型消费向参与型和观赏型消费扩展，体育产业将从追求规模向提高质量和竞争力扩展，体育产业迎来重大战略机遇。

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