小家电市场“退烧” 家电智能化趋势不可逆转 预计2021年智能家电市场规模将达1923亿元

“新国货”占中高端产品销量的比重达65%

苏宁易购日前发布《2021国庆消费大数据》。数据显示，国庆假期，苏宁易购全国门店订单数量增长86%，万元以上高端套系家电订单数量同比增长141%，智能家居销售数量增长101%。其中，“新国货”占中高端产品销量的比重达65%。

“新奇特”产品受青睐

为满足消费者的购买需求，今年“十一”前夕，不少家电企业和电商平台都推出了家电套系优惠组合和促销活动。成套家电产品越来越受消费者欢迎。在大家电市场规模增长触顶的压力下，以智能化为链接的套系家电正成为家电企业新的突破口。根据预测，2021年家电套系化产品市场规模有望突破千亿元级。

在人们更加注重生活品质的背景下，干衣机、洗地机、洗碗机等家电新品类销售增势良好。同时，具有“新奇特”特征、智能化的家电单品获得消费者追捧。电动牙刷、“水牙线”冲牙器、便携咖啡胶囊机、洗地机器人……能带给消费者美好生活向往的智能家电，也让平日里忙碌的人们愿意在假期下单。

洗碗机也成为不少年轻用户购买的“标配”。数据显示，今年1月至8月国内洗碗机总销售额同比上升15.8%，达57.7亿元，总销量同比上升3.2%，达116万台。目前，洗碗机国内渗透率仍不足3%，但已步入快速导入期，距离普及期已经不远。

小家电市场“退烧”

近年来，主打年轻化、宅经济的小家电如空气炸锅、养生壶受到市场热捧，在2020年疫情大环境下，小家电行业更是整体爆发，一度称为创投“热词”。但今年以来，向来火爆的小家电出现"降温"迹象，1-7月小家电零售额、零售量双双下滑超8个百分点，分别为250.8亿元、1.19亿台。

在国庆期间，洗碗机、电动牙刷、“水牙线”冲牙器、便携咖啡胶囊机、智能晾衣架、洗地机器人等小家电又焕发了生机。一方面得益于消费品质的持续升级，让很多细分产品受到青睐，比如电动牙刷、咖啡机;另一方面则是得益于生活方式的裂变，比如说能用机器就不用动手，比如扫地机器人、洗碗机等;此外，还有一部分则是中国市场独有的口碑和跟风效应，年轻人很容易抱团抱群消费，带动了一批小家电的生意火爆。

这种间歇性火爆的情况正是小家电一直无法走出的怪圈，市场引爆总是周期性、阶段性，火一阵很快就消失了。这带给小家电产业的隐患不少：参与市场竞争的投机者多，产品质量整体稳定性低，产品技术创新缺乏持续性和连贯性，最终让小家电陷入了发展的泥坑之中，迟迟难以走出独立上扬的行情。

家电智能化趋势不可逆转

随着5G、物联网、人工智能技术的发展，“全屋家电互联互通，信息无缝流转”的智慧家居生活已经到来，而应用在家电产品的智能化操作也变得更加“高智商”。数据显示，中国智能家电市场规模持续扩大，2021年中国智能家电市场规模将达到1923亿元。随着互联网家装市场渗透率的提高，中国智能家电市场规模有望进一步扩大，预计明年将突破2000亿元。

目前，家电智能化技术还不是十分成熟，虽然越来越多的智能家电已具备联网控制的能力，但是在实际家庭场景中，只有很少一部分设备真正保持联网，通过联网进行控制的设备则更少。相关数据显示，APP指令对于智能家电联网设备平均只有9.6%，智能家电设备活跃度也只有26%。另外，智能家电出现如何把握好用户信息安全和智能便利之间平衡的问题，也将成为值得行业慎重思考的事情。

想要了解更多行业的发展前景，请查阅《2021-2026年中国家电行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》。

更多推荐报告

2021-2026年中国游乐场行业市场前瞻与未来投资战略分析报告