儿童化妆品新规发布 儿童护肤品未来前景将蓬勃发展

儿童化妆品新规发布

国家药监局近日发布《儿童化妆品监督管理规定》，《规定》明确：儿童化妆品即适用于年龄在12岁以下(含12岁)儿童，具有清洁、保湿、爽身、防晒等功效的化妆品;童化妆品配方不允许使用以祛斑美白、祛痘、脱毛、除臭、去屑、防脱发、染发、烫发等为目的的原料。新规将于2022年1月1日起施行。

儿童护肤品是指供给年龄12岁以下(含12岁)儿童使用的护肤品。目前国内的跨国儿童护肤品品牌来说，已经呈现出了高、中、低档的布局。高端品牌如德国的施巴，中端品牌如嗳呵，大众品牌如强生。其中，就市场份额而言，强生是毋庸置疑的老大，凭借强大的广告宣传和广阔的终端渠道，强生已成为了最具影响力的儿童护肤品品牌。相比之下，国内品牌的品牌力塑造及产品研发能力上仍有不足，国内品牌的优势是在渠道下沉方面做得更细致。随着国家标准的不断完善，在儿童的护肤品方面，国家要求越发严格。国内儿童护肤品公司应该走上产、学、研相结合的技术创新体系，用科研、质量、信 誉来塑造自己的品牌，用品牌去开拓国内外的市场。

儿童护肤品未来前景将蓬勃发展

据数据显示，陪伴、健康、护肤成为母婴人群的核心关键词，站内早教与亲子互动方面的内容点击率有明显增长。核心关键词的变化背后，妈妈群体更关心心理以和身体上的感受体验，以及对于早教与亲子关系的注重。随着消费升级、育儿成本上升和“全面三孩”政策的释放，母婴市场规模呈现出稳定扩张的局面。根据CBNData《报告》显示，母婴市场预计2023年将达到5.05万亿。随着出生率下降，未来5年，7-12岁的孩子或成为母婴市场需求新动能。

许多家长在选购婴幼儿润肤品时常常都会有这样的疑惑，究竟是选择乳液、润肤霜还是润肤油好呢?乳液一般是润肤露，一般含天然滋润成分，质地轻薄，有一定的保湿功效，适合秋天和初冬季节，也比较适合在南方的冬天使用。而润肤霜一般含高保湿成分，北方的秋冬以及南方的冬天比较常用。还有一种润肤油，一般是黄色的液体，由于加入了橄榄油等矿物油或植物油成分，质地有些油腻，但却能够有效"抢救"宝宝皮肤干裂的问题，滋润效果最好。

儿童护肤品哪个牌子好?我国儿童护肤品行业市场份额排名前十品牌分别为：青蛙王子、强生、郁美净、孩儿面、嗳呵、小浣熊、欧米娃、贝亲、好奇和哈罗闪。从品牌监测情况来看，青蛙王子、强生和郁美净为最热销的三大品牌，儿童护肤品市场前十品牌市场占有率达66%左右，市场集中度较高。

据中研普华产业研究院的报告《2021-2025年中国儿童护肤品行业发展全景调研与投资趋势预测研究报告》分析

当前作为母婴消费市场的主力军，90后、95后的宝妈崇尚科学育儿，熟悉护肤品的产品成分和功效，精于对皮肤的护理之道。为此，新一代宝妈消费需求升级，对产品的安全健康、专业化提出更高新要求。

近年来，随着儿童护肤产品需求的快速增长，国内外儿童护肤品牌如雨后春笋般冒出来，竞争日渐激烈。据中研网相关数据显示：截至2019年，儿童护肤市场规模已经达到120亿元，而且正以超过20%的速度增长，成为了极具发展潜力的市场。

政策因素

中央印发的《儿童护肤品行业发展十四五规划纲要》明确要求到2021年儿童护肤品行业将增加96%，各地方出台了地方政策，改善行业渗透率。2020年儿童护肤品行业成为政策红利的市场，国务院政府报告指出儿童护肤品行业将会有利于改善民众生活质量。

技术因素

科技赋能人工智能、大数据、云计算、VR、5G等逐步从1、2线城市过渡到3、4线城市，实现儿童护肤品行业科技体验的普及化。儿童护肤品行业引入ERP、OA等系统，优化信息化管理施工部分，改善了行业效率。

经济因素

儿童护肤品行业持续需求火热，资本利好儿童护肤品领域，行业发展长期向好。下游行业交易规模增长，为儿童护肤品行业提供新的发展动力。2020年居民人均可支配收入3454元，同比增长6.5%，居民消费水平的改善为儿童护肤品行业市场需求提供经济基础。

社会因素

传统儿童护肤品行业市场门槛低，缺乏统一行业标准，服务过程没有专业的管理等问题影响行业发展。互联网和儿童护肤品的结合，减少中间部分，为用户提供高性价比的服务。90后、00后等人群，逐步成为儿童护肤品行业的消费主力。

儿童护肤品市场历来都被认为是一个极具潜力的市场。婴儿潮对儿童护肤品行业的发展是一个契机，但更多的是这些“80后”、“90后”新生代父母不同于以前的消费观念，他们非常舍得在小孩身上花钱，尽量给小孩子使用更好的产品。我国正面临生育高峰，基数巨大的儿童群体，也使得这儿童护肤品市场自然也就相当庞大，然而市场大归大，但并不高，即品牌没有高价位，没有高端品牌。当前儿童护肤品行业中，除了一些老牌儿童护肤品牌，一些新的国产儿童品牌如雨后春笋般冒出来，而且还有越来越多的进口儿童护肤品正在想方设法地进入中国市场。现阶段我国儿童护肤品的市场格局主要为，跨国儿童护肤品品牌来说，已经呈现了高中低档布局。

儿童护肤品行业未来市场发展趋势如何?想要了解更多行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2021-2025年中国儿童护肤品行业发展全景调研与投资趋势预测研究报告》。

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