教育广告投放数“疯涨”的势头已被监管斩断 我国广告行业发展空间在哪

教育广告投放数“疯涨”的势头已被监管斩断

近年来，教育培训机构在短视频平台的虚假宣传乱象横生，广告创意接连翻车。今年7月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》，其中要求做好培训广告管控。

据发布《2021年5-7月份教育广告分析》报告指出，受“双减”政策影响，今年5-7月教育行业广告投放数占比相比2020年呈下降趋势，教育广告投放数“疯涨”的势头已被监管斩断。各重点流量平台中教育广告投放数缩减，即使是头部流量平台腾讯广告中，教育广告投放占比也仅占11.77%。

我国广告行业发展空间在哪

疫情加速企业的数字化进程，也加速了企业对营销数字转型的重视和发展。在形式上，直播和短视频渗透率持续增加，随着互联网流量的红利见顶，广告主更关注用户的注意力是否集中，而在营销方式同质化的情况下、短视频营销爆发式发展后期，内容的重要性更加凸显。

数据显示，2017年至2019年，我国广告行业营业额从6896.4亿元增长至8,674亿元，平均增长率为9.20%，我国广告经营额占GDP的0.88%，相比于美国、日本等发达国家仍处于较低水平，我国广告发展空间巨大。

互联网广告的价值就在于以最低的成本、最高的效率、最大的范围去最精确的捕捉那些广告主想要真正去接触到的受众。伴随着互联网的诞生、大数据的出现，大众在传统媒体花费时间逐渐转移到新型互联网媒体，并已经发展到由PC互联网转移到移动互联网，互联网广告已经变得可追踪、效率化。作为新型经济活动、信息传播方式，互联网广告与传统广告在呈现形式、目标人群追踪、传播效果等方面都存在很大差异。

目前互联网广告进入乐观新阶段。电商广告凭借着海量的用户购物流量将会继续稳步发展;短视频、直播等社交带货的兴起以及各种社交app的红火，社交媒体广告发展迅猛;直播购物似乎成为一部分群体的购物习惯，直播带货市场规模将会持续扩大。

互联网广告市场前景

据预测，2021年将会达到万亿规模。未来的直播带货将会给各个细分行业引流、变现和实现社交货币的增长形式。多媒体时代，占据消费者空间的互联网广告价值凸显，已经成为品牌营销的必选项。与此同时，利用互联网优势，在未来，打通线上线下全链布局营销才是品牌双赢抉择。

在互联网广告市场中，移动互联网广告占互联网广告比例从2015年的37.6%已提升至2018年的62.9%，并预期2022年进一步上升至79.6%，显示移动端的渗透率持续增加。互联网广告收入/全球广告收入占比，从2015年的33.5%提升至2018年的47.2%，并预期2022年将进一步提升至59.4%。近年来，互联网广告所受到的关注不减反增，在品牌竞争激烈的环境下，如何让品牌保持长足发展成为了每一位广告主都需要思考的命题。

想要了解更多互联网广告行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2021-2025年中国互联网广告行业竞争分析及发展前景预测报告》。