联名卡市场调研 2021联名卡行业发展前景及现状分析

我国联名卡市场投资、联名卡行业发展前景现状如何?联名卡整合众多行业资源，携手多方合作伙伴助力本土设计师进行数字化转型，联名卡增加公众曝光度，从而唤醒消费者的购物意识，选择购买中国原创品牌。目前，Visa赞助的SHUSHU/TONG、8ON8、YIRANTIAN，MING MA等多个本土年轻设计师品牌，联名卡均获得了广泛的关注和认可。据了解，联名卡可享受双重的优惠，即可以使用普通信用卡透支、免息分期等常见功能，还能在联名商户享受和会员卡类似的优惠。

联名卡市场调研 2021联名卡行业发展前景及现状分析

联名卡的运作形式是由发卡银行与诸如航空公司、电讯公司、商场等盈利机构联手发行一张卡片，凡持有该卡片的消费者在这些机构消费可以享受商家提供的一定比例的优惠。如中信银行发行的中信STAR高尔夫联名信用卡等。最常见的是联名借记卡，即在借记卡的基础上开发的具有联名性质的银行卡。这样一来，持卡人理所当然成为最直接的受益者，持联名卡在商家购物时可以少花钱，从而吸引消费者持卡前往。

对于购买汽车的人来讲，联名卡意味着只有凭卡才可以享受应有的维修保养服务，比如日本的丰田联名卡;对于买房子的人来说，联名卡更是业主的一把万能钥匙，凭卡不仅购房打折，而且还可以当开门卡、泊车卡、物业卡、联谊卡等来使用，比如地产大鳄的万科联名卡;对于一般的商场消费者，联名卡可能更具有一种人性化的服务功能，如乐购超市的联名卡，可以凭卡乘坐超市提供的免费大巴。

数据显示，截至2020年末，全国银行卡联名卡在用发卡数量89.54亿张。其中联名卡借记卡在用发卡数量81.77亿张;信用卡和借贷合一卡在用发卡数量共计7.78亿张。全国人均持有银行卡6.4张。值得关注的是，银行卡卡均消费金额1.30万元，同比下降6.38%;银行卡笔均消费金额为656.85元，联名卡同比下降10.97%。

随着联名卡的大量发行，用户手中的联名卡也越来越多，清理睡眠账户一方面是为了防范电信网络诈骗，同时保障客户账户资金安全;另一方面，对银行来说也可以提升自身的运营效率。随着移动互联网和移动支付的发展，加快推动了无卡化的进程，未来数字联名卡是一个大趋势。

联名卡在用发卡数量69.11亿张，同比增长13.20%;信用卡和借贷合一卡在用发卡数量共计6.86亿张，同比增长16.73%。联名卡在用发卡数量占银行卡在用发卡数量的90.97%。全国人均持有联名卡5.46张，同比增长12.91%。其中，人均持有联名卡和借贷合一卡0.49张，同比增长16.11%。

根据《中国金融科技与数字普惠金融发展报告(2020)》，中国金融科技产业发展依然位居世界前列，联名卡融资额占全球比重为52.7%。北京、上海、深圳、杭州等城市金融科技发展位居国内前列，依然发挥着引领示范作用。

为了吸引那些经常光顾的消费者，商家通过联名卡的方式给予打折优惠。对于某些指定的打折商品，商家规定只有凭联名卡才可以享受到打折的优惠，这是使用现金或其他方式所无法享受到的待遇。有些利润较高的商场，更是规定只要凭联名卡消费就可以享受折扣不等的优惠。对于那些反正要到商场消费的人来说，办一张联名卡享受打折服务可以说是不拣白不拣的便宜。

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