美FDA首次批准电子烟合法销售 国内电子烟行业发展前景深度分析

美FDA首次批准电子烟合法销售

据美联社报道，美国食品和药物管理局(FDA)周二(12日)宣布，允许英美烟草旗下雷诺美国公司在美国销售其三款Vuse电子烟产品。这一决定标志着该机构首次批准电子烟品牌在美国合法销售。

国内电子烟行业发展前景深度分析

根据公开资料显示，从全球范围来看，电子烟产业形成了“中国制造、全球消费”的格局。中国电子烟企业的全产业链布局、依托电子烟制造业的专业集群、掌握的核心技术等，使得中国在该产业中处于强势地位。

我国是全球电子烟的主要生产基地，产量约占全球的95%，其中90%以上供应出口。美国电子烟市场打开以来，据相关数据显示，全球电子烟市场销售额高速增长，电子烟达到增速顶峰，同比增长316.7%。

中国有超过2.8亿烟民，烟民数量稳居全球第一。但是，电子烟在中国烟民中的渗透率却很低，低于烟民数量排前十的另外九个市场。所以很多投资人认为，中国是全球最大的电子烟潜在市场。

据中研普华产业研究院的报告《2021-2026年电子烟行业深度分析及投资价值研究咨询报告》分析

中国疾病预防控制中心控烟办研究员肖琳就曾提到：使用电子烟的人群主要以年轻人为主，15岁-24岁年龄组的使用率最高，获得电子烟的途径现在主要是通过互联网，比例占到了45.4%。艾媒咨询数据显示，中国电子烟企业从2013年的4.54万家快速增长至2020年16.84万家。截至2021年2月4日，中国存续电子烟企业超过17万家。

从政策大环境看

从政策大环境看，禁烟政策持续收紧。2019年10月30日，国家烟草专卖局联合国家市场监督管理总局，发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》，重申“不得向未成年人销售电子烟”，并明确要求电子烟生产、销售企业或个人关闭电子烟互联网销售渠道，同时撤回通过互联网发布的电子烟广告。市场称之为“网络禁售令”。

随后，国家卫生健康委等八部门联合印发了《关于进一步加强青少年控烟工作的通知》，再次强调全面开展电子烟危害的宣传和规范管理，警示各类市场主体不得向未成年人销售电子烟，尤其是通过互联网向未成年人销售电子烟。监管持续加强，对混乱的电子烟市场进行洗牌，有雄厚资本的品牌开拓线下渠道，无力角逐的企业纷纷出局，推动电子烟行业更加有序。

今年3月，工业和信息化部、国家烟草专卖局研究起草了《关于修改〈中华人民共和国烟草专卖法实施条例〉的决定(征求意见稿)》。其中提到：要推进电子烟监管法治化，明确电子烟等新型烟草制品的监管法律依据，并做好与《未成年人保护法》等法律法规的衔接。

这一消息出台之后，悦刻、思摩尔的股价暴跌，如果该征求意见稿通过，电子烟的将划入烟草范围，包含悦刻在内的厂商毛利率将会出现大幅的下调。

从销售渠道看

监管随时会落地，在这之前品牌方争抢占领消费者心智，这场关于下沉渠道的战争越打越烈。2020年，悦刻制定了361计划，3年时间通过补贴6亿，开出一万家门店，YOOZ紧随其后放出万店计划，获得资本加码的电子烟品牌开始了疯狂的线下渠道扩张。

“开店10万，补贴30万”的宣传方式太有吸引了，但实际落地情况是上亿的补贴，多为货物的形式，现金形式的特别少。而货补的价格是按销售价，出掉40%以上的高毛利，品牌方既回笼了资金又清理了库存。

随着各个品牌的下沉力度加大，商圈街巷的电子烟线下店越来越多，互相之间的竞争非常激烈，推出各种方式吸引消费者，比如免费换购，可以拿其他品牌的烟杆换取自家品牌的烟杆，还赠送烟弹，以及打价格战，比谁卖的更低。

在这样恶性竞争的情况下，店主们的利润越来越低，对于整个市场来说，线下店只是品牌方布局的棋子，在这场电子烟竞争的大棋局中，各方都在争抢用户，在监管的达摩克里斯之剑落地之前，拼尽全力的奔跑。疯狂的终会归于平静，无论商家和品牌如何角逐，希望烟民们都能清晰的看到事件的全貌。

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