中国男士越来越爱美 护肤品行业市场分析

调研报告显示，中国敏感肌护肤市场增长显著，面部护肤品品类中带有敏感肌宣称的产品占比从2017年5月的11.8%升至2021年4月的22.9%。敏感肌护肤品创新的其中一个细分机会来自男性消费者，中国36%男性消费者通常购买专为男士设计的护肤品;64%将专为男性设计的成分视作重要购买因素。品牌方面，珂岸、理然等入围天猫9月男士护肤十大新势力品牌榜。

中国男士越来越爱美

男性美妆成为最近几年的消费热点，而且社会日益多元化，社会对男性化妆的接受度和包容度也显著提升。在近年来颜值至上的理念影响下，不仅男士对自己的要求提高了，以及伴侣，乃至包括整个社会都对男性颜值也有了更高要求。可以说，男士爱美是自我审美和社会审美不断提升的结果。

微博此前做过一项调查数据显示，2015年，有31%的用户“坚决反对”男士使用化妆品，有29%的用户则表示“坚决支持”。到了2018年，“坚决支持”的用户比例飙升至60%，而“坚决反对”的用户比例不到10%。

数据显示，2021年男性化妆品消费水平相对女性整体较低，但差距并不显著，23.3%男性消费者月均消费额在1000-2000元之间，25.6%男性消费者月均消费在500-1000元之间，而同样的消费水平女性占比分别为22.1%和33.6%。2021年上半年，小红书平台男性对美妆内容的阅读量同比增长46%。2020年第三季度，抖音男士彩妆内容播放量增速显著高于彩妆整体。

护肤品行业市场分析

相关数据显示，中国男士化妆品市场近4年来以年均7.7%的速度增长，去年市场规模约167亿元，预计此后年均增长6%-8%，到2023年将突破200亿元。中国男性颜值经济正在迅猛发展，随着男性化妆护肤意识增强，男性化妆品市场正逐渐成为一片新兴蓝海。

“他”经济赛道备受资本青睐

据了解，专注于男士护肤、彩妆的国产品牌也快速成长，并不断获得融资。从2020年开始，男士化妆品市场入局者逐渐增多，也受到资本的热捧。2020年初男士美容品牌JACB嘉仕酷上线， 2020年10月完成千万元天使轮融资;2020年5月， DearBoyFriend亲爱男友上线，推出一系列专业男士个护护肤造型彩妆产品布局男性化妆品市场。今年3月，DearBoyFriend亲爱男友连续获得数千万元A1及A2轮融资，新进投资方为黑蚁资本、金鼎资本，老股东金沙江创投持续加注。

消费者需求不断发生改变，化妆品市场也在不断细分，随着男性群体对化妆品需求不断增加，男性护肤等领域关注度逐渐提高，这也是众多品牌出现并获得融资的原因之一。从“她经济”到“他经济”，明显可以看到医美、护肤市场的转变，男性化妆品还是有一定市场潜力的。有专业人士认为，从行业生命周期来看，目前这一市场仍处于初步成长期，渗透率还较低，尚有很大的空间。

想要了解更多护肤品行业的发展前景，请查阅《2021-2026年中国护肤品行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》。

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