“即热”+“净饮”成为关键词 净水行业的趋势和前景

新冠疫情防控进入常态化后，健康消费成为了消费内容升级中重要的细分市场。水健康消费在整体健康消费市场中依然属于蓝海，净水行业由此一度迎来“蜜月期”。

各国家用净水器市场普及率

国际卫生报道过一组数据：自来水中含有害物已达756种，其中20种确认致癌，24种可疑致癌，18种助癌促癌，47种致突变物。采用传统的氯气杀毒等工艺，并不能有效去除这些有害物。

因此在发达国家，管道直饮水早已普遍实现。在发达国家的普及率已达80%以上，并还在呈上升状态。其中，美国、欧洲的净水机普及率达到90%，日本为80%，韩国更高达95%。

国内净水器行业进入存量竞争阶段

但2021年净水器行业已经过了高增长红利时代，进入成熟的存量竞争阶段。同时，净水器产品在技术创新上已经触碰到了瓶颈，产品同质化严重。

数据显示，2013-2018年，中国净水器行业呈现逐年上升趋势，其市场规模从开始的63.1亿元增长至2018年的316.9亿元。来到2019年，形势出现转折，净水器市场规模由升转降，2019年净水器行业市场规模309.3亿元，同比下滑2.40%，到了2020年，其降幅更是进一步加剧，市场规模跌破300亿元，仅为239亿元，同比下降达到22.73%。

“即热”+“净饮”成为关键词

净水产业前景仍被看好。我国住户净水产品普及率明显偏低以及商用领域的市场增量空间是两大利好因素。

中国人自古以来就有喝热水的习惯，据《天猫净饮水行业趋势白皮书》报告显示，除了基础的净水饮用需求，冲泡茶/咖啡/饮料，婴儿食品冲泡已经成为了主要场景。“即热”+“净饮”，可以说是当下消费者对于净水产品最为明显的需求。

据数据显示，2021H1，即热式净水器销售额6.9亿元，同比增长50.9%，销量10.3万台，同比增长55.9%。

因为即热式净水器需要安装，对安装服务依赖较高，所以目前即热式净水器渠道主要以线下为主，销额占比达到86%，但随着大市场向线上转移，各品牌入局，预计线上渠道占比在未来将会明显提升。

未来“即热”功能可能将成为消费者购买净水产品时首要考虑的功能之一，具体到功能上来看，实现对水温的精确控制，以满足不同群体在使用热净水时的精细需求，是即热式净水机当下主要发展方向。

净水器潜在需求市场分析

较长一段时期，国内净水器厂家主要集中分布在一二线城市，企业间相互竞争激烈，市场日益饱和。级以下城镇常住人口超过我国总人口的50%，目前低线市场正成为零售业的新增长点，可以说，三线城市，乃至四线城市的蓝海属性已经凸显。

未来净水市场的消费潜力巨大，随着生活水平的提高，消费者对饮水健康、卫生越来越重视，潜在消费需求市场潜能巨大，市场容量还有很大的扩充空间。

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