珠宝首饰成长为“日常型消费” 珠宝首饰行业现状与趋势

珠宝首饰成长为“日常型消费”

一直以来，中国是全球最大的珠宝消费市场之一。黄金珠宝可以满足婚嫁、送礼等多元化情感需求，于是这一品类逐渐成长为“日常型消费”品类，进而蕴藏着巨大的发展潜力。

据统计数据显示，2020年黄金珠宝首饰在婚庆市场上的收入约占行业总收入的46%，位列第一，投资性需求以32%的比重紧随其后。黄金作为避险投资产品深受国人欢迎，尤其是保值性较好的足金产品，该部分需求更加重视产品的材质而非款式。以高档翡翠、翡翠、高档钻石为主的珠宝收藏市场，由于产品价格高，所以市场份额也相对较小。

珠宝首饰行业现状与趋势

随着‘80’、‘90’后”年轻一代逐渐掌握消费自主权，巨大的新增消费群体在审美观念、消费观念上的偏好引领了珠宝首饰行业发展的趋势，年轻一代在产品选择上更注重体现个性化设计，佩戴饰品更多地用于满足日常生活穿搭要求，体现个人风格和个人品味，珠宝消费更趋于日常化。

此外，消费情景从婚嫁情景，扩展到各种中外节日、爱情、友情、亲情以及自我奖励等，有效地提高了珠宝产品的复购率。

过去十年，黄金珠宝行业高速发展，其中，产品结构符合消费者偏好、具有渠道和供应链优势的港资、内资大品牌占据了中国黄金珠宝市场前十大品牌的大半壁江山。

但目前我国黄金珠宝行业几乎没有奢侈品级别的国际化大品牌，因为在出现奢侈品品牌的条件上，我国也是具备了消费市场、消费人群，但是，我们缺少的是奢侈品品牌的消费文化和奢侈品品牌管理，也就是说，供应端是我国奢侈品的短板。

目前，国内黄金珠宝销售仍以线下销售为主，对于黄金珠宝企业而言，销售网点是宣传公司品牌定位和品牌文化的重要媒介，是落实公司品牌战略的重要载体。

珠宝首饰市场规模及前景预测

对比国际珠宝首饰行业市场集中度情况，中国业内市场集中度小幅领先国际市场，且领先企业竞争程度呈现愈发激烈的趋势。从行业细分市场分析，首饰品类细分市场线上销售量占比、毛利率均有处于较高水平，未来将面临性价比更高的品牌竞争。相关预测显示，随着国内经济的不断发展和国民收入的不断高速增长，消费者对珠宝饰品的需求与日俱增。未来5年中国珠宝行业都将保持增长趋势，其市场规模的年复合增长率CAGR达4.5%，预计2026年，我国珠宝首饰行业市场规模将达到7892.9亿元。

随着市场逐渐成熟，消费者对产品设计、工艺技术、品牌内涵等理解日益加深，同时消费升级以及消费主力人群的切换，为具有品牌、渠道、产品等核心竞争优势的珠宝首饰企业提供了更广阔的市场空间。

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