儿童奶粉市场定位 2021儿童奶粉市场潜力分析

奶粉行业的“新蓝海市场”

随着配方奶粉市场竞争愈发的激烈，不少的奶粉企业开始进军儿童成长奶粉，儿童奶粉成为奶粉行业新的蓝海市场。

从儿童奶粉的定位来看，目前市面上大部分的4段儿童奶粉适合4-16岁的幼儿、少儿、青少年等群体饮用，作为婴幼儿奶粉的延伸产物，适用的年龄阶段比较的宽泛，在未来发展是具有优势的。

自2019年高骼儿童成长奶粉横空出世，儿童奶粉这个单品已成为各大乳企在受出生率暴击后市场份额连连下跌时的命运转折新大陆，还有不少乳企大厂一推就是多个单品，到2020年年底儿童奶粉市场规模已过百亿。

目前市面上儿童奶粉差异化的形成主要有以下两类：

1、区别于“成长奶粉”，儿童奶粉最初推出时高骼把“成长”定为命名核心词，之后大部分儿童奶粉都是以“成长”为主打卖点，也有品牌为了形成区分另辟蹊径以益智、护眼等为切入点，在配方上根据侧重点做营养元素的调整。

2、包装大罐换小罐，结合当下流行的mini经济，将传统大罐包装换成小罐单次容量，可便携带走直接冲调。这个切入点迎合现在主流消费习惯，只要突破直接冲调奶粉的包装原材料技术难题，或许可成为奶粉包装的一次革新。

儿童奶粉市场潜力分析

儿童奶粉市场虽然发展迅猛，但是儿奶粉的市场容量还是比较有限的，消费者对于儿童奶粉的接受度也比较低，导致儿童奶粉市场并没有完全的打开，以此出现了“僧多粥少”的情况。

新消费时代，新生代父母科学养育观念提高，针对不同目标人群的产品细分需求愈加明显，且更关注营养均衡化，尤其在3-12岁的儿童成长加速期，父母对宝宝体格、学习、眼睛、保护、吸收、健康、能量等全面营养的需求更为强烈。

近年来，在全球消费持续升级的趋势下，消费者对品质提升的需求不断增强。尤其是新一代的父母，“终身喝奶”的意识已经逐步形成，从而为儿童奶粉、孕产妇奶粉和中老年奶粉吹来了东风。

中国大童人口迎来爆发期，规模达1.5亿，直接带动了晚阶段和儿童配方奶粉的迅猛发展，该品类增速上涨达85%。截至目前，飞鹤、宜品、君乐宝、伊利、澳优、美赞臣、麦蔻等国内外大中型奶粉企业都已推出了儿童奶粉。

2019年我国儿童奶粉市场规模约达1755亿元，而2020年我国儿童奶粉市场规模预计同比增长了7%，达1885亿元左右，同时预计我国儿童奶粉行业市场规模在2026年预计突破3000亿元，达3161亿元左右。

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