中国儿童化妆品行业现状及发展潜力分析

中国儿童化妆品行业现状及发展潜力分析

近日，国家药监局发布的《儿童化妆品监督管理规定》中明确规定：儿童化妆品标签不得标注“食品级”“可食用”等词语或者食品有关图案。10月18日，国家药监局再次发声，明确表示不存在“食品级”化妆品，“食品级”化妆品是对消费者的误导。

不存在“食品级”化妆品。一些化妆品生产企业在生产化妆品时使用了某些可用于生产“食品”的原料。因此，一些商家借机称这样的化妆品为“食品级”化妆品，以表示其销售的化妆品更安全，特别是暗示家长，把这样的化妆品给儿童使用更安全，儿童即使吃了都没风险。事实上，化妆品和食品是两种不同类别的产品，依据不同的法规规定，适用不同的产品标准、原料要求、生产条件等，根本不存在所谓的“食品级”化妆品。

根据《化妆品监督管理条例》，化妆品是以“涂擦、喷洒或者其他类似方法”，施用于皮肤、毛发、指甲、口唇等人体表面的日用化学工业产品。因此，化妆品不是为食用而设计的产品。在化妆品的日常使用中，如偶尔少量从口唇部摄入化妆品，例如：口红、唇膏被舔食入口，也不必过于担心，因为这种摄入量较小，仍在安全容许的范围内。但如果儿童把化妆品误当作食品，主动大量摄入，则可能导致健康风险，如果出现不适症状，还应及时就医。根据《化妆品监督管理条例》，化妆品标签禁止标注“虚假或者引人误解的内容”。化妆品的标签宣称“食品级”“可食用”等，违反了化妆品标签管理的法规规定，应予禁止。

国产品牌能否逆袭

目前，在国产化妆品品牌中，青蛙王子、郁美净、启初、红色小象等占据着重要地位。

“目前在我国儿童化妆品市场上，国际品牌占据中高端市场，国产品牌在中低端市场抢占市场份额。”一位化妆品海外供应链公司的相关负责人表示，“从产品类型上看，均是面霜、乳液等产品，成分和功能也都存在同质化的问题。新规对儿童化妆品的配方、原料、功效均有相应的要求。在产品开发上，相关企业或需要找寻创新点。”

“规定出台后，儿童化妆品领域不具备生产资质、违规生产的‘小作坊’生产乱象有望从源头上得到治理。这将给一直都在正规生产儿童化妆品的企业带来机遇，也有利于行业的长期健康发展。”刘忠说。

美妆营销从业人士孔思瀚也对记者表示，规定对产品的宣传要求更为细致，这样会减少很多虚假宣传和擦边营销的现象，相关企业也有更多精力放在研发产品方面。目前我国儿童化妆品市场潜力大，但是出圈的品牌还太少，未来安全可靠的产品将会更快速地在市场中占有一席之地。

值得关注的是，规定还预留了合理的过渡期，帮助指导行业平稳过渡。规定提出，自2022年5月1日起，申请注册或者进行备案的儿童化妆品，必须按照规定进行标签标识;此前申请注册或者进行备案的儿童化妆品，未按照规定进行标签标识的，化妆品注册人、备案人应当在2023年5月1日前完成产品标签的更新，使其符合规定。

儿童化妆品成为新潜力市场

据调查显示，预计从2019年到2024年，全球儿童化妆品市场的复合年增长率为8.66%，并且，到2024年底该市场价值将达到235.7亿美元(约合人民币1645亿元)。

随着更多的80后、90后新生代父母逐渐占据主导地位，对儿童化妆品的消费观念也会随之升级。相比于以往的父母，他们对儿童的生活需求更加注重且全面，加上目前儿童化妆品市场还处于发展初期，对于化妆品行业而言，“婴儿潮”将是不容忽视的新商业契机。

此外，今年4月26日，国家药品监督管理局发布了一篇名为《如何科学选择儿童化妆品》的科普文章，详细介绍了婴幼儿在选择皮肤护理产品时应注意的事项和选择标准。

可以看出，儿童化妆品的需求潜力也在促使对产品要求的不断提升，一定程度上也能够说明儿童化妆品正成为新的消费趋势，如今也正是大力开拓儿童化妆品市场的好时机。

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