《中国内容营销趋势》白皮书首发布 数字营销行业前景分析

90后Z世代已经登上消费主场，IP与品牌、用户的关系已不止局限于观看，品牌的增长更来自于不断加强的正向消费者关系。

中国内容营销趋势白皮书首发布

日前，第六届中国内容营销高峰论坛发布《中国内容营销趋势》白皮书，对一年来中国内容营销的最新趋势和典型案例进行盘点。白皮书针对2021年如何理解当下的一系列传播行业管理政策、如何在私域营销链路上解决用户触点数据分散的难题、如何理解当前出现的“中视频”营销、如何让VR、AI等数字化手段为内容营销所用。此外，白皮书中提及有八大趋势：

1、私域营销内容生产的流程化、系统化

2、直播与 VR行至中场，直播成为私域入口，VR实现直接营销

3、内容营销底线思维进一步强化

4、社会化营销用社交货币制造裂变传播

5、国潮营销向科技、时尚的拓展与联合

6、新能源汽车营销从漏斗式营销到涟漪式营销转变。

7、土味营销结合渠道下沉融入生活

8、营销视频时间变长，生产专业化

数字营销的技术应用

如今科技的不断发展，营销方式也在悄悄变化着，而数字营销推动了营销行业的进化。如今数字营销成为卖家与消费者直接接触的重要方式之一，那么什么是数字营销?数字营销能帮助企业更有效地讲述品牌故事，并在电商平台建立数字存在。数字营销的最终目的是帮助企业提升销量、赚更多钱。数字营销已经从单纯的文字、声音、影像投放发展为深挖消费者需求高效推广的重要手段。

数字营销的范围要更加广泛，还包括了很多其它不需要互联网的沟通渠道。因此，数字营销的领域就涵盖了一整套元素，如：手机，短信/彩信，显示/横幅广告以及数字户外广告等。

数字营销行业前景

2018年，中国数字营销行业市场规模约为3871亿元，同比增长23%。近年来，数字营销行业发展速度较快，数字经济带动数字营销行业快速发展。原来的营销是资源型驱动型，谁拿到头部资源就能够变成行业头部。现在是算法驱动或者数据驱动，所以未来营销数字化领域的垄断位置没有那么明显。

营销数字化未来的趋势有三方面，一是数据驱动 ，通过三方数据能力补充自身数据的不足，来提升获客效率。同时具备数据和工具能力也渐成为行业标配。二是全渠道的触达能力，包括公域、私域流量，线上线下一体化的全渠道的触达、收集和处理。三是在需求端，客户更多的部门联动起来，传统的市场部的职责，现在的销售、客户成功都会参与进来。销售与市场共同制定一个目标，定向去触达，挖掘了线索后转化成交，形成一个闭环。

如今，从门户网站到如今较为成熟的精准营销，数字营销已经从单纯的文字、声音、影像投放发展为深挖消费者需求高效推广的重要手段。目前数据挖掘分析的技术已得到验证和应用，也为互联网营销创造更多价值挖掘空间，无论是传统企业还是资本大鳄都想在这个风口上分一杯羹。这也让“巨头”和数字营销企业的并购整合，掀起了一股资本热潮。

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