2021生活美容市场现状 生活美容行业发展报告

医美项目逐渐普及、在家美容成为趋势下，线下美容院如何“夹缝生存”?

“定制护肤品”引流

据悉，多家美容院推出“定制护肤品”，现场可根据个人肤质单独制作护肤品。定制护肤品正在成为美容院吸引客户的产品，推出定制护肤品在一定程度上是美容院迎合消费者需求、扩大市场份额的举措。

与市面上销售的品牌护肤品相比，定制护肤品制作流程简洁、生产快速。据了解，美容院推出的定制护肤品可以结合店内美容项目使用，也可以买回家作为日常护肤，价格在几百元到上千元不等。

美容院推出定制护肤品不仅可以在传统模式上增加新的营收渠道，还可以增强用户黏性。定制模式消费除了客观上满足消费者的护肤需求，还可以满足消费者对私人高端和专属性的情感需求，因此被许多美容院作为吸引消费者的差异化亮点项目。

生活美容市场现状

集体做定制护肤品的背后是近年来生活美容院生意越来越难做。《2020中国生活美容行业发展报告》显示，美容行业市场规模虽然不断壮大，但2020年美容美体店关店率高达20.3%。

什么是生活美容?美容分为生活美容和医疗美容两大类：医疗美容是指运用手术、药物、医疗器械以及其他具有创伤性或者侵入性的医学技术方法对人的容貌和人体各部位形态进行的修复与再塑。比如常见的割双眼皮、隆胸等。生活美容是指常规性美容护理，包括使用化妆品、SPA、按摩保健等。

“美容”是年轻女性的生意，《2021年中国生活美容市场分析报告》显示，目前我国医美消费人群目前主要集中在20-30岁的年轻女性。2018年，中国医美市场中20-25岁消费者占比达到了40.4%;26-30岁年龄段消费者的占比达到了23.3%。

生活美容行业前景趋势

根据资料显示，目前我国已经成为全球第二大医美市场，预计在2021年成为第一大市场。而最为美容市场的细分领域，生活美容由于的风险相对较低、起始花费较低，爱美人士的接受度较高，市场将得到快速发展，预计到2023年市场规模将达到1.61亿元。

中国生活美容行业市场空间极具潜力，未来有望突破万亿规模。未来几年中国生活美容市场规模增速将持续保持两位数的增长。同时对比国内外美容人均年消费可知，国内目前人均年美容消费只有韩国的四分之一，日本和美国的七分之一，如果国内美容市场继续保持两位数的增长，有望快速突破万亿市场规模。

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